你所不知道的618——2019年618竞品分析

分析背景

在刚过去不久的618大促中,我们看到了许多身边的优秀项目。同时,作为当下电商行业的领头人,我们也需要将目光放向外部,以便更好地把控行业动态,调整工作方向,于是就有了这样一份618友商竞品分析。

接下来,我们将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的618活动进行分析。

主题

主题是活动品牌化的核心,我们可以看看友商近两年来主题的变迁:

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看完友商的主题内容,可以再对比下京东今年的主题思路:

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除了一向在大促中占有重要地位的天猫与京东,今年苏宁的618主题也有值得玩味的地方:

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节奏

接下来再看看618各大平台整体的大促时间节奏:

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人货匹配

随着精细化运营的思路大行其道,进行更好的人货匹配,提升用户购物效率,也成为了电商争夺用户注意力的「必争之地」。

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互动玩法

在大促活动中,互动玩法一直是各大平台进行前期「造势」的重要工具。往年的“组队集能量”、“集卡分京豆”让一众许久没联系的微信好友重新复活,也为平台带来了一波流量。而今年说到互动,必须要提的就是“理想猫”了。

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黄金动线

每年玩法再多,万变不离其宗的还是购物流程中的黄金动线,这也是提高大促体验的核心。

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作者:运营设计部,公众号:京东设计中心JDC(ID:JDCdesign)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/mYPE4c-tN4TJvhMXSq4zgQ

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