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自媒体运营:仿妆时尚博主如何打造爆款?

自媒体运营:仿妆时尚博主如何打造爆款?

最近,一条神奇的化妆视频在微博火了。

@深夜徐老师 在8月19日发布的改妆视频,邀请到了国内被誉为魔术化妆师的毛戈平,转发量超过18万。

自媒体运营:仿妆时尚博主如何打造爆款?

整个视频的前后对比,可以毫不夸张地称为“整容级换头术”,不少网友直呼:“眼睛看会了,但手怎么也学不会,我要把头寄给毛老师。”

微博话题#毛戈平改妆#阅读达6.5亿,足可见网友对高超化妆技术的关注度。毛戈平在视频中提到,通过高光和阴影可以调整人的骨相。

而在美妆领域,将这一句话用到极致的非仿妆博主莫属。把脸当做画纸,化妆刷当做画笔,一次次刷新大家的认知,甚至一个人就可以“扮演”整个娱乐圈,还可以“复活”经典艺术作品。

在惊呼和赞叹的同时,仿妆博主的内容制作成本如何?他们每一条作品背后付出了多少心血?他们又是如何看待这个行业?这次我们跟三位博主以及他们的制作人聊了聊。

自媒体运营:仿妆时尚博主如何打造爆款?

仙姆SamChak:

“我不觉得自己是一个美妆博主,而是专业彩妆师”

因为仙姆SamChak在群里问了一句,zqsg是什么意思。工作群突然沸腾起来,团队里的小伙伴纷纷开始教学,“Sam老师的老年课堂又开课啦” !

他略带无奈地说:“我已经31岁了,跟现在的年轻人可能会有一点点脱节,有时候会不太明白网络梗的意思。”

去年8月,他开始转型成为美妆博主。在此之前,他做了十年的幕后彩妆师,给明星化妆,“我走到镜头前,主要是因为现在市场需求更多是偏日常的妆容,而我个人更喜欢艺术类的”。

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《头号玩家》帕西法尔仿妆

所以Sam的仿妆视频更偏向cos,他想要尝试自己以前没有做过的内容,像海王、《头号玩家》帕西法尔、《阴阳师》八岐大蛇等,除了仿妆容外,还需要戴假发、贴胡子、在脖子或手上绘画来呈现更完整的视觉效果。

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《阴阳师》八岐大蛇仿妆

最近比较火爆的一支视频是,@仙姆SamChak 在7月底发布的哪吒和敖丙仿妆。目前抖音视频点赞数214万,评论数5.1万,微博视频播放量1368万次。据了解,抖音账号涨粉40多万。

“我们看了两遍《哪吒之魔童降世》,在电影院都哭了出来,真的被那句‘我命由我不由天’感动到,所以想要挑战一下这个角色。”

因为动漫和真人有很大差距,一些妆容上的细节需要慢慢打磨和修改。Sam说:“我们的视频一般不太靠后期,会把精力和大部分时间都投入在前期。像哪吒的妆面拍了14个小时,从中午拍到了凌晨4点。”他也会根据人物性格在妆面上加入一些“小心机”,例如,用金粉体现出哪吒的高光时刻。

不过也有遗憾,由于Sam拍这条视频的时候发烧了,不停冒冷汗,导致敖丙的假发和龙角始终贴不上去,无法拍摄动态视频,最后只留下了照片。

对于仿妆博主来说,除了基本的模仿妆容外,更考验博主的动手能力。“像狮子王仿妆,买回来的假发原本是直发,我一根根电成了玉米烫”,像这样的例子还有,毒液的牙齿是自制剪纸、八岐大蛇的手套其实是喷上去的。

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Sam笑着说,我的手工能力比较强,给公司省了不少钱。

因为一期仿妆视频耗费的精力较大,需要准备2-3周,Sam基本上保持着一个月1-2条更新,而其他时间会用干货、测评、挑战等栏目填补。对于他来说,偏严肃和专业性的干货视频没有太多人看时,会有很大的挫败感,“我不觉得自己是一个美妆博主,我是一个专业的彩妆师,更希望把自己的专业知识分享给大家” 。

从幕后走到镜头前,这样的转变也让他有些不适应。以前是面对面给学生授课,现在是一个人对着镜头演绎。Sam说,平时如果觉得内容不好,整个团队会讨论重新做一次。

当问到账号的商业化模式,他说:“我的年纪也不小了,这个职业可能未来会走很远,还不急着去变现,先把内容做好。”

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茜卡Sika:

不是白富美,更想分享“精致生活”

茜卡真正做美妆博主的时间没有很长。

去年,在朋友的建议下,她尝试在小红书上发一些在英国伦敦的日常穿搭、彩妆等内容,没想到效果还不错,拥有了一批粉丝。

“在分享笔记的过程中,我收获了很多,想要挑战更多的内容形式”,于是,她在今年5月中旬注册了微博。

目前,账号处于起步阶段,想要短期涨粉更多还是要靠内容。茜卡说,“每次面对着镜头时,我想象自己正在和小姐妹聊天,真诚地分享想法和经验,可能这一点吸引到大家,所以关注了我吧。”

有些粉丝形容她是“白富美”,茜卡觉得很夸张,“最开始的定位肯定是泛时尚美妆,在慢慢尝试后,了解用户的喜好,才能更准确地找到自己的定位,我现在是分享精致生活,这个精致不代表贵或者不贵,而是女生如何让自己变美”。

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因为短视频可以更直观地呈现出产品的颜色和质地,她在内容上拓展了更多的形式,像vlog、妆容、干货等。现在,小红书和微博在同步更新。

翻看早期的小红书笔记,她发布过简单的仿妆内容,还停留在图片展示阶段。比如,去年7月份,她分享了石原里美杂志封面上的一款妆容,将自己的仿妆与原版拼在一起。评论区不少人鼓励她,想看她继续做仿妆内容。

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经营微博3个多月,她微博粉丝数近25万,共发布33个视频,其中与仿妆相关的视频只有一条。

因为韩剧《德鲁纳酒店》的讨论热度很高, IU饰演的女主张满月在剧中的每一套造型都让人眼前一亮。不少美妆博主都做了相同的选题,茜卡也不例外。

8月9日发布的这条仿妆视频,目前播放量57.7万。她大概准备了两周左右,和团队讨论具体选择哪一套造型。在准备相关素材和道具时,茜卡还特意准备了假刘海,“我和IU长得并不像,只能通过研究她妆容特点、服装、配饰等辅助整个视频。但因为是复古造型,衣服和耳饰都很难找到相似的款式,我们在选品上花了很长时间”。

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同时,在试妆中,茜卡也仔细研究了妆容的细节,“她的妆很清淡,眼线和唇妆都有很多小心机,在正式开拍的时候也做了一些调整”。

为了呈现出完整和统一的视觉效果,后期将影视剧素材和拍摄内容进行穿插剪辑,通过镜头的变换,给观众一种正在看韩剧的感觉。

仿妆视频对于创作者的化妆技术有着极高的要求,因为不可能和明星长得完全一样,而是通过阴影、高光、眉形等变化,给观众另外一种感觉。如果明星仿妆不像,还很容易引发粉丝争论。

茜卡说自己在仿妆视频上花费的心思更多,比如在视频调色上一直抠细节到满意才能出片。不过,目前她还属于尝试阶段,“相比日常的内容,更希望仿妆内容可以让用户有惊喜和记忆点”。

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宇芽YUYAMIKA:

把脸当成一张纸,于是无限可能

去年5月,@宇芽YUYAMIKA 在抖音上发布了一条蒙娜丽莎仿妆,在全网刷屏。就像网友评论的那样,“视频最后就像是蒙娜丽莎活了过来”。

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据了解,这条视频让她的抖音涨粉74万。而这也是她至今的置顶微博,配文是:把脸当一张纸之后于是无限可能。

宇芽是一位来自重庆的90后女生,在美院毕业后做过一段时间的化妆师,去年4月初,她开始尝试仿妆内容,成为一名美妆博主。

迄今为止,她发布的视频内容很少追热点。她的制作人告诉我,“宇芽本人对于网络信息不是特别敏感,内容灵感基本来自一些经典艺术作品”。

如今,她的仿妆题材越来越广,有动漫人物,经典艺术作品,也有国内外的明星。近期的热门仿妆视频是作曲家贝多芬,她将小时候学校墙上的贝多芬画像完美还原,再次引发不少网友的惊叹,“要不是你在眨眼我都觉得是一幅画”!

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还有网友表示:“我为什么会有一种仿妆很简单的错觉?!”这种错觉可能来自于,宇芽的视频大多在几十秒到几分钟,且背景简单,没有过多的特效和讲解,更多是呈现前后的夸张对比。

宇芽制作人说,现在一条视频的拍摄周期在1-5天不等,具体看妆容的难易程度,例如之前发布的C罗仿妆就是从早画到晚。

在拍摄了这么多期仿妆内容之后,她察觉到可能仿妆带给大家的冲击力没有以前那么强了。面对瓶颈,只能调整自己的内容方向和路线。

在她的每期视频评论区基本上都会有粉丝问化妆相关的问题,或希望宇芽可以开门课程。所以,今年她开始在微博分享一些自己的爱用物和日常妆容的视频。

制作人说,“宇芽的定位不仅仅是仿妆博主,长远来看,在手工艺方面的兴趣比较多,想要突破美妆视频的局限,做自己擅长的东西”。

美妆领域一直都是竞争最为激烈的领域,但因为涨粉速度快,广告变现前景好,商业化路径清晰,所以不断有新人入局。

也因此,美妆领域的内容同质化非常严重,种草、开箱、测评、爱用物推荐、妆容教程等。在这些内容形式中,仿妆成为了一个可以快速吸引眼球和蹭热点的突破口。

例如,小猪姐姐在2015年推出仿妆内容后,迅速脱颖而出,目前微博粉丝数469万,她通常选择当下最火的明星进行仿妆。今年7月底电视剧《亲爱的热爱的》热播时,她发布的佟年仿妆得到了演员杨紫本人的关注,登上微博热搜,视频播放量达到2613.3万。

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但同时,美妆博主面临的问题也差不多:如何能找到自己独特的视频风格,打造差异化?仿妆之后美妆领域下一个刺激点在哪里?

作者: 小埋

来源:新榜

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