1. 首页
  2. 运营
  3. 新媒体运营

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

 

7月30号

微信公众号上线了「常读用户分析

一经上线就引发了众多讨论

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

刷量的公众号再也藏不住啦!

数据指导你抓住核心用户…

急,常读用户比例低于10%,还有必要做吗?

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

那 么

这个功能到底怎么样

如果不用,是不是亏大了

我的观点是

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

有一定的参考意义

但现阶段还有很多不足

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

潮水退去,才知道哪个功能在裸泳

现在我们可以客观评价下了

1

什么是常读用户分析

在「用户分析」中新增「常读用户分析」

相当于公众号官方盖章的铁粉

也就是公众号的核心用户

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

这个数据只针对订阅号

为什么服务号没有开放这个功能

大家也可以思考一下

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!
微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

我们可以看到常读用户数量

包括性别、年龄、城市和终端

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

常读用户的定义是这样的

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

每个用户会有12个常读的公众号

只要你是用户的十二分之一

TA就是你的常读用户

哪怕只有一次

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

2

微信为什么要推出常读用户分析

「常读用户分析」是微信编辑器

用户分析中新增的一个功能

因此它最直观的目的是

将更细分的数据呈现给运营者

帮助运营者实现精细化运营

可以预见到,微信后续还会

有更多动作去细化数据分析

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

除了提高运营者的效率

还能提高广告主投放效率

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

常读用户数据的公开

有助于广告主预估投放的真实效率

打击账号掺水流量

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

3

常读用户分析有哪些作用

对于号主而言

常读用户分析的作用在于

1、确立活跃用户画像

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

性别、年龄、城市都有参考价值

城市方便确立线下活动选地

年龄方便确定福利的选取

2、对公众号运营状况心中有数

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

常读用户比例低,要想办法促活

用好内容或福利唤醒用户

常读用户比例高,要重视用户运营

比如说把用户转化到社群,深度运营

3、把握公众号的未来趋势

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

常读用户比例像「晴雨表」

提醒你及时思考迭代方向

上升,代表用户对近期的内容比较满意

下降,代表用户对近期的内容不太感冒

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

对于广告而言

「常读用户分析」的主要作用

在于参考

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

预估公众号的投放价值和活粉数量

常读用户比例越高,说明跟粉丝联系越紧密

转化效果可能会越好

4

常读用户分析有哪些局限

「常读用户分析」一个月更新一次

反映的是一整个月的运营情况

对于单天、单周的参考性不强

不适应公众号内容迭代较快的现状

并且常读公众号的规则并不明确

只知道每个用户常读公众号是12个

不知道这12个是怎么计算和更替的

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

更扎心的是

它对于粉丝量大的号更适用

本身粉丝就少的话

这个功能就灰常鸡肋了

所 以

一篇推送一般来说

阅读量是低于常读用户总数的

毕竟常读不代表每篇都读

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

微信推出这个功能

出发点是希望提供更细化的数据

给公众号运营者提供帮助

然 鹅

据我了解,很多运营者对现有

数据分析都用得一脸懵逼

接下来堂哥就跟大家分享下

我是如何做数据分析的

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

5

如何做公众号数据分析

微信公众号数据分析

包括两部分:内部和外部

内部是自我分析

外部是同行和大环境分析

先说内部分析

最直观的参考数据,就是阅读量

我们该怎么借助阅读量指导运营呢

1、找出自己号近两年发过的爆款

爆款不单指10W+,而是表现好的文章

比如说阅读量高、点赞高

分享与收藏多的文章

(点赞高)

(阅读量高)

然后分析这些文章好在哪

标题好or选题好

还是内容太好了,超出用户预期

举个例子

点开单篇图文的数据统计

会发现4个关键数据

公众号会话、朋友圈阅读、分享转发、收藏

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

公众号会话阅读,主要取决于两点

标题够不够劲;选题够不够戳

朋友圈阅读代表传播指数

朋友圈阅读越多,代表离爆款就越近

分享转发以及收藏,代表质量认可

尤其是收藏,直接反映了文章的可学习性

2、 找出涨粉数据异常的时间

分析哪篇文章带来了异常涨粉

什么文章或因素导致了大面积异常取关

迅速迭代之

3、 找出阅读量不符合常规的文章

重点分析

两类文章比较值得注意

阅读量高,但用户的点赞跟分享低于预期

要重点提升内容

典型的内容没跟上标题,标题超前

比如,我们发的恰饭文章

都是值得反思的标题党

【啥?新媒体运营捞外快都能一个月一万】

【李佳琦月赚80万:这个时代,你在努力也拼不过这种人】】

这些文章打开率很高

但只代表标题的成功

阅读量低,但用户的点赞跟分享高于预期

要重点迭代标题

“酒香也怕巷子深“,内容好,标题不好

【2019,互联网没有诗和远方。】

所以下篇文章的方向就是

在此基础上多想想标题怎么取

通过数据分析

运营者已经能做到清楚一篇文章

在哪些方面打动了用户

文章内容与用户产生了某些情绪上的共鸣?文章内容满足了用户观点传达的需要?文章内容满足了用户的身份认同?文章内容让用户觉得受益,应该共享?

既然人群是有用户画像的

那么公众号也应该有公众号的画像

内部数据分析,可以帮助运营者

为自己的公众号打上更加准确的标签

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

新媒体管家插件有数据导出、运营周报功能

灰常方便协助运营者进行数据管理

再说外部分析

公众号7年了

没有任何一个领域是单打独斗的

同领域大号、腰部号已经形成

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

他们的标题、选题、阅读量

乃至于留言区都值得研究

拿留言来说,尤其是高赞留言

甚至比文章更有参考价值

首先,它代表了一种多数人认可的观点

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

其次,它可能是对文章的一种补充

有一个问题需要注意

留言是号主认可才放出来的

因此分析时,不能局限于研究一个号

而是要研究同类的多个号

还有一个容易被忽略的点

观察整个行业的发展

至少你要知道

最近比较火的内容形式是条漫

最近关于奢侈品辱华的事在多个平台

都引发了激烈的讨论

诞生了多篇10W+文章

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!
微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!
微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

总结一下

常读用户分析用或者不用,可以因人而异

但基础数据不用的话,可太浪费啦

希望这篇文章对你有帮助:)

安利时间到!!!

#互动#

评论区聊一聊

你觉得为什么服务号

没有常读用户分析?

微信常读用户分析上线后,你学会看后台数据了吗?!

作者: 堂哥

来源:新媒体课堂

本文由运营大叔发布,不代表运营大叔立场,转载联系作者并注明出处:http://www.yunyingdashu.com/yunying/28171.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code