短视频如何从0涨粉200万?抖音孵化方法论!

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当霸道总裁遇上相亲,会碰撞出什么故事?

“我是总裁,我妈又给我安排了一场相亲。”一口软糯的成都口音,整齐的寸头,笔挺的西装,荧幕中的“总裁”就这样向我们缓缓走来。

这个名为“总裁来了”的抖音账号,目前已经发布了50个视频,收获了200多万的粉丝和1800多万的点赞。凭借“总裁相亲”这一话题度极高的题材,账号热度越来越高。

据短视频工场了解,这个账号的操刀团队是国内头部美食MCN机构“瘾食文化”。与此前打造的账号不同,“总裁来了”是其美食之外内容领域的新尝试。

从美食转向相亲,“总裁来了”从零到200万粉丝的增长过程是怎样的?场妹采访了“总裁来了”的出镜主演以及策划团队,还原该账号的打造方法论。

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账号该怎么定位?

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谈及账号初期的定位,“总裁来了”策划团队负责人表示: “抖音其实是一个看脸的平台,小哥哥会更容易吸粉,抖音用户中女生占很大的比例,而每个女孩子在年少的时候都会幻想有一个霸道总裁爱上我的言情小说情节,我们想抓住‘霸道总裁’这个设定来做这个账号。 ”

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定下“霸道总裁”的人设之后,该如何策划剧情、丰富人设? 擅长美食内容的瘾食文化起初便选择切入熟悉的赛道,定位为“总裁与美食”。

在策划团队的规划中,“总裁来了”希望打造一个霸道总裁人设,因此视频中出现的总裁是穿着西装、风度翩翩的帅哥。

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前几期视频做的内容是美食探店,在最初发布的3个视频中,内容均为总裁出现在当地的三家美食店,在对美食进行实地测评和推广的同时,表现出总裁的霸气、多金。

然而,“总裁与美食”的内容没有达到预期的效果。 第一个视频获得了10万点赞,接着发布的两个同样套路的总裁美食内容也均反响平平,获得了8万多的点赞。

原因在于同类型的视频在本地和全国各地的数量都很多。 由于没有更好的切入点,涨粉表现也很一般,于是团队决定改变呈现形式,转型为剧情类账号。

因此,为了更有区别度和辨识度,“总裁来了”团队选择了做更加垂直的内容,以“总裁相亲”这样接地气又特别的题材全新开场。

事实证明,转型后的“总裁来了”更加惹眼,第一个相亲视频的点赞数就超过了60万,相较于之前3个美食视频10万左右的点赞,流量的激增和粉丝的上涨速度可见一斑。

这让“总裁来了”团队看到了希望,更加笃定“总裁相亲”这个题材的可行性和独特性。

为什么美食内容不火,相亲内容却火了?

我们先来具体看下“总裁来了”的相亲视频是什么内容:

以“总裁来了”账号下置顶的一则名为《这两个姑娘到底是什么意思呢? 》的视频为例,画面中总裁像以往一样来到了相亲地点,却发现同时有两个姑娘出现在现场。 此时画外音响起,总裁内心的独白冷静分析着接下来姑娘们的一举一动。

当“总裁”、“相亲”、“推理”与“闺蜜”这四个词碰撞在一起后,激发出了戏剧性的火花,引起了粉丝们的强烈兴趣。

该视频最后获得了115万的点赞,粉丝们一方面在评价剧中人的时候,一方面也在脑补着剧情,期待着后续。

初期的美食视频中,内容缺乏剧情,而且“总裁”与“探店”并不能形成强烈的反差,也难以衍生新故事,无非就是总裁叫了一桌菜、享用美食,最后霸气买单,因此树立的人设比较单薄。

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但相亲视频不同。 既然是相亲,那必然会有相亲场合、相亲对象、相亲过程和相亲结果,这就构成了完整的剧情。

在这个过程中,“总裁”会有更多发挥的空间,除了“霸道”“多金”之外,还可以加入善良、温柔、体贴等元素,进一步丰富人设。

走近“总裁”:入行3个月的表演新人

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“总裁来了”的出镜主演原名徐米杰,在成为“总裁”之前,徐米杰是重庆某大学的一名体育生。

“之前我是从事本专业有关的工作,像游泳教练、足球教练、健身教练。 ”徐米杰告诉场妹,“在业余的时候还尝试过线下接拍服装模特之类的兼职。 ”

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而在他还是一个学生时,他就以自己的名字开设了抖音账号,分享自己的日常生活。 幸运的是,瘾食文化公司在无意中发现了他的潜能,而后通过私信的方式找到他,让他来公司面试。

徐米杰没有辜负瘾食文化的期待,顺利地通过了面试。 而后,公司开始为他量身打造抖音账号,觉得他身上有一种总裁的霸气和高冷,“总裁来了”应运而生。

刚开始拍摄总裁相亲的时候,徐米杰还有些腼腆,“当时很紧张,卡机了很多次,因为我们导演要求也挺高的,一个动作或者表情要到位了才可以。 ”

为了适应新的拍摄模式,徐米杰每次都会提前熟悉剧本,并且在脑海里演绎一遍剧情; 同时他也会提前熟悉场地,和其他演员之间做好沟通 。 “后来就慢慢习惯了,整个人在拍摄时也更加入戏了。 ”

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徐米杰告诉场妹, 一个几十秒的相亲短视频大致要经历“讨论剧本-熟悉台词-确认场地-摄影就位-编导指引-后期剪辑-后期配音”等环节,“从开始到成品,大概需要一天半的时间。 ”

视频发布之后,回复评论之类的后期运营则交由“总裁”本人负责 。场妹发现大多视频下方的评论区总是有至少十条的作者回复,徐米杰告诉小红,“和粉丝互动也是一件有趣的事情。 ”

随着在抖音上发布的短视频作品越来越多,账号下也出现了一些爆款短视频,有着几十万甚至上百万的点赞数。

特别是带有剧情推理的那两期,数据特别好,粉丝互动也很高; 还有就是总裁表现呆萌的时候,或者是说话接地气的时候,粉丝也很买账。

当然,有时候也会遇到团队觉得这期视频数据应该会很好,结果到后面却不是很理想的情况。

这时候,团队也不会灰心,而是积极分析背后的原因: 是因为剧情不够完美,还是演员不够到位,或是剪辑和配乐有偏颇。 有时候也会因为一些音乐版权问题等而导致视频被限流,没有取得预想的效果 。“这些都是我们要考虑的因素。”

然而对于如何制作爆款短视频,徐米杰还是有了自己的一些心得。

“我觉得应该做粉丝喜欢的视频。 ”在点赞量为王的抖音平台,只有粉丝真正喜欢的内容,才会收到点赞。

因此,徐米杰经常在后期运营时留意粉丝的评论和兴趣,而这也会成为他们下一期制作视频的考量点 。团队也会实时看抖音的热点内容出热点的梗,小组讨论每期剧本的走向。

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除此之外,徐米杰最喜欢看的抖音账号是“吃不胖娘”和“我有个朋友”。

“吃不胖娘”同样是一个相亲类的抖音账号,不过主角是一个长相甜美、笑容治愈但一直在相亲的小姐姐。 “我觉得她的长相很甜美,演技也很到位。 ”

虽然只有3个月的短视频经验,但是徐米杰每天都在努力学习提升演技。 空闲时间,他会自己上网找一些关于表演的学习资料; 公司每次组织的表演系老师的授课,他也从不缺席。

“总裁”的目标:千万粉丝、强化人设

目前,抖音账号“总裁来了”已经收获了244万的粉丝。

作为账号的初中期阶段,徐米杰以及团队对这个成绩还是颇为满意的。 “我们希望年底之前,账号粉丝数能够破千万。 ”徐米杰信心满满地告诉场妹。

目前,“总裁来了”的团队有4个人: 一个团队主管,负责把控商务对接和账号内容的把控;一个编导,剧本和商务脚本的产出;一个摄像,视频拍摄和后期制作;一个达人,负责出境和剧本商讨。

团队负责人认为表示,今年“总裁来了”的目标是做到千万级,接下来的内容也将深耕剧情向,而且不局限于相亲。 “可能也会有相亲以外的事情发生,要把人设做得更明确,把内容做得更受粉丝喜欢。”

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至于未来如何变现,“总裁来了”团队表示不设限,不会拒绝任何渠道的合作邀请。 “变现就是做账号做人设的终极目标,不考虑变现的IP都是数流氓。 抖音的星图平台,以及本地的线上线下活动都是可以尝试合作的。 ”

目前,“总裁来了”的视频内容大多来自于热点,包括一些新的话题、新的梗,视频中也常有金句出现。

对于视频创意来源,团队负责人说道: “有人的地方就有江湖,在短视频日趋火爆的当下,任何人都会成为内容的制造者和传播者,而我们会通过各个平台的热点相融合做出一个属于我们的二次创作内容,如果能成为新热点的话更好。 ”

“总裁来了”只是如今抖音千千万万个账号中的其中一个,其目前已经取得了初步的优异成绩,而且向更高的目标迈进。

随着短视频行业的内容竞争进一步加剧,新的账号涌现,涨粉百万、打造大号看起来很难,但永远留给精心做内容的创作者。

作者: 场妹

来源:短视频工场

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