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小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!

小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!

依靠UGC种草社区起家的小红书,用户数已突破2.5亿,据最新的官方数据,目前社区笔记的每日曝光次数已超过30亿次。

其中,图片是小红书笔记的一大特色。不久前我们采访一名网红经纪人时,对方多次提到图片处理能力对一名小红书博主的重要性。

那么,小红书上有哪些用图技巧?图片的发布有什么规则和讲究?平台对图片流量是如何分配的?

我们与几位小红书博主聊了他们的经验和看法,并结合对平台内容的观察,总结出8点小红书图片制作与处理技巧。

小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!

首图很重要

多图发布是当下小红书社区笔记的常态。图片上限为9张,“考虑到内容丰富度,我们会建议博主一次发6~9张图”,“仟人仟面”小红书运营主管小萍告诉我们。

多图背景下,首图的重要性不言而喻。小红书发布图片只有两个尺寸标准,3:4正方形

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首图重在突出笔记的要点和整体内容,图片内容则因人而异。

根据博主们分享的个人常用且曝光量不错的首图经验,以及我对不少小红书发现页笔记内容的观察,概括了以下几种常见的首图形式,供大家参考:

1. 将笔记的重点内容放在首图中

如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集,她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中。她解释这样的操作是因为“既有信息量,也能保证图片的视觉干净”。

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2. 人物+产品展示

美妆博主「柯基吃烤鱼」表示,这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果。

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3. 将产品特点最大化

比如博主「梨丸儿」选择首图时,除了直接放产品图片,还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中。

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4. 对比图

常见的有产品使用的前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等。通过对比带来视觉冲击,抓住眼球。

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5. 单人出镜图

这类首图在穿搭、街拍、旅行类笔记中使用较多。

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个性化内容更容易被记住

对小红书博主来说,个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径。

160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中,每个站姿都配有一样的手绘图在右侧,俏皮生动。据其经纪人猫猫介绍,寒寒有手绘功底,这样的内容是她从自己的特长出发制作而成,很难被简单大批量复制

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除了个人技能或特长外,个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成。

「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主,除了“怀孕”这个标签外,她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比,形成自己独特的风格。

小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!
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适当融入小红书内图片流行元素

“一段时间内平台内会有一些流行元素,比如最近的三拼、滤镜等。”小红书内容运营者小萍介绍说。

适当融入小红书当下流行的元素可以在一定程度上增加流量,换句话说就是,用图片“蹭热度”。

比如「柯基吃烤鱼」已经将小红书流行的“三拼”转化成自己的特色。她在不少眼影类图文中采纳了“三拼”的模式,“上图为产品,中图为上脸效果,下图为眼影试色”。

小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!

目前,小红书平台内的试色类笔记中最流行的就是“三拼”或“四拼”,拼得过多重点难以被凸显,拼得太少则信息量不够。

“拼图是为了让产品多角度地真实呈现,”小萍补充了“四拼”的用法,“四拼多用于口红试色内容。但不是每个账号都适合三拼或四拼,需要先尝试再确定。”

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真实状态下适当美化

小红书一向用“真实、美好、多元”来形容他们的内容生态。与之前小红书图片被各种吐槽“滤镜太过”、“颜色失真”相比较,现在的小红书平台已有不少无滤镜无美颜博主冒头。

小红书入门运营手册:这里有8点经验技巧!

博主们和MCN机构运营们都表示,如今“真实”的内容更容易获得用户的关注和平台推荐。另有业内知情人士表示,小红书并没有对内容进行干预,也不存在内容因为平台喜欢而被推荐。

据介绍,“真实”是小红书提倡的方向,但只有被用户喜爱的真实内容才能获得更多流量。所以什么样的图片是“真实”的?

“我们不建议博主做过多的后期处理,可以稍微修饰一点瑕疵,但不要p图过度。”小红书官方MCN机构“仟人仟面”运营主管小萍这样解释。

只追求美观和调性而修饰过多,甚至有可能被判定为“广告”嫌疑,并不能为内容带来流量加分。但完全不修饰图片,只强调真实性也并不是理智的做法。

拥有60万粉丝的生活博主「嘿姐趣生活」认为:“过于真实但没有美感的图片能让大家出于好奇点开,但对于博主本身涨粉没有太多帮助。”

如何做到这一点呢?

「单眼皮的妮可」告诉我们,她的照片多数是在真实自然的状态下,巧妙利用光线拍出来的,这样的内容更容易被其他用户喜欢,所以她的照片会集中在下午2-5点钟拍摄。

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因此,“美观”和“真实”是两个相辅相成的重要元素,保留真实的前提下适当美化,是比较稳妥的做法。

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传递干货的图片更受欢迎

「梨丸儿」提到,做博主的时间久了以后,容易陷入博主和普通用户的审美偏差。许多博主会有“花费了很大力气来做图”的满足感,但是这一类精心制作的图不一定是用户想要的。

哪一类型的图片内容是用户想看的?不少博主给出的答案是:能传递干货信息的图片。在最短的时间内传达给用户足够的信息。

「嘿姐趣生活」制作过一份“居家清洁时间表”,首图是普通的文字和表格,但因为内容实用,目前获得1749点赞,4357个收藏,是她曝光量最大的笔记之一。毕竟对热爱种草的用户来说,实用性大于一切。

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小红书用图的一些雷区

据了解,小红书虽然不会对内容做流量干预,但官方多次推出“不推荐笔记防雷指南”等内容规则。

什么样的图片内容容易“踩雷”?根据小红书官方提示和博主们的经验教训,我们概括出以下几点极易踩雷的情况:

1. 笔记中所有图片只展示一件单品

这类内容有可能会被系统判定为广告,或被用户怀疑为软广而举报。据介绍,小红书平台上的用户对软广的接受度较低,这类内容时常因为被举报而限流。

小红书引入“生态官”维护社区内容后,生态官也会收到任务帮忙评定内容是否适合展示。如果是经常被投诉的账号,再加上生态官认定内容不合适,那么这篇笔记后续很难再获得流量,累计一定的篇数后可能会导致账号被封或无法获得流量推荐。

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小红书生态官审核内容页面

同时MCN机构小红书运营Zoe表示,他们不建议博主连续发布2篇及以上的推广内容,即使博主已经成为小红书社区内“品牌合作人”。

2. 非原创图片,如搬运、带其他平台或用户水印、官网截图等

小红书十分强调内容的原创性,非原创内容可能造成侵权,导致比限流更严重的处罚,比如违规封号等。

3. 质量低的图片,比如模糊、黑暗、尺度大等

这类质量过低的图片,会被系统捕捉后限制。

……

面对这些雷区,博主们出于谨慎起见,往往不会接受来自广告主直接提供的图片作为内容发布,而MCN机构的运营们也提到,“不建议博主直发品牌主的图片”。

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图片曝光度<视频曝光度?

据了解,目前小红书平台陆续发布措施推动短视频内容生产,发现页视频内容也比以往多了不少。这种现象令许多人感觉平台内视频曝光度越发大于图片曝光度,几位博主在分享经验时表示感受到曝光量的差别。

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发现页出现更多短视频内容

小红书上的视频曝光度真的大于图文曝光度吗?据业内人士介绍,平台对视频内容是没有特殊推荐的。

仟人仟面运营主管小萍认为:“短视频的扶持是平台传递出的风向,但具体到内容上,一是看内容是否适合视频形式,二是根据博主自身属性,三是看内容质量。

无论形式如何变化,最核心的部分还是内容。优质的图文内容依旧可以带来足够的流量,短视频只是让内容多了另一种可能。

“认为可以趁这个机会蹭视频流量的就太天真了,小红书专业程度越来越高,安心做好内容才是最重要的。”小萍补充道。

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最后,向各位榜友们友情推荐一些制图软件

1. 电脑端

Photoshop:全能型制图和修图选手

Lightroom:Adobe旗下另一款修图软件,更专注于图片调色功能,可批量处理图片,常与PS搭配使用

2. App

摄影类App:

美颜相机、B612咔叽、Faceu激萌、无他相机、美妆相机、轻颜相机

修图制图类App:

美图秀秀、天天P图、Facetune、Facetune2、PicsArt

滤镜调色类App:

VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黄油相机、in、LINE Camera

拼图海报类App:

拼图酱、简拼、Layout、PhotoGrid

作者:松露

来源:新榜

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