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广告运营:一支生生拍成动画电影的广告,太优秀了!

广告运营:一支生生拍成动画电影的广告,太优秀了!

在《大侦探福尔摩斯》里,华生对福尔摩斯的知识结构曾做过一张简表。他发现,福尔摩斯精通化学和医药学知识,但对现代文学、哲学和政治几乎是一窍不通—看来,即使推理天才也有其不擅长的领域;而为一个资深的广告人做一张知识简表时,可能会发现他们几乎全能:

因为服务的客户不同、行业不同,所以每服务一个客户,也就深入了解了一个行业一方天地。尤其是新广告时代来临,从前段产品研发介入也已不在鲜见,还要懂些商业策略;在短视频成为常态营销的时候,写剧本,拍视频,做后期都得得心应手……如今的广告人,可谓十八般武艺样样精通。

广告人的能力维度越来越宽泛,说明广告行业越来越“跨界”。有时候你看到一则广告,第一直觉甚至是它不可能出自广告公司。比如这支拍成“电影”的广告片:

《SOY源梦记》

如果说这是一支像电影的广告片,应该没有人不同意吧。Soy译为“大豆“,是女主角的英文名。

仅从文字释意可以看出,这是一个有关大豆溯源的广告主题;而在视频中,SOY也作为被996催熟的新人象征,与目标消费者进行身份关联。缘起于一口”诚实豆“的奇妙体验,SOY由此展开了一段难以言喻的大自然冒险旅程…

像电影海报的广告海报

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在2分56秒的时长、500平方米的场景中,视频用丰富的动植物素材去呈现宏大的大自然奇观,隐喻大豆生长的环境;

而人物故事线的刻画也相当细腻,SOY在奇幻秘境中冒险,遭遇的每种季节动物都有不同个性、生活环境,从中可以感受到它成长的过程…

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兔子是春天的向导

“种下了一个梦,醒来在春天开了花“

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夏蛙带来成长的快乐

“卷入一场冒险,快乐如万物生长“

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狐狸带来成长的收获

“拨开成长的礼物,听到时间的回响“

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麋鹿等你冬去待春来

“每一次离别,都藏着一份未完待续.“

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食品溯源的终极目的是为了收获消费者信任,如果故事是一个现代版的爱丽丝梦游仙境,那主人公和原本十九世纪维多利亚时代下的女孩会有什么不同呢?

所以代理商通过现代快节奏工作重压等洞察,结怀旧而又现代的定格动画,试图告诉身在都市的我们:重压之下,我们如何积极正向地面,才能更好地成长。

再说回定格动画,去年韦斯·安德森执导的《犬之岛》就是一部经典的定格电影:101分钟的电影时长,耗费了 240套布景和1097个木偶,共拍摄了13万张照片,由670多人的制作团队历时四年半才完成。难度可想而知,效果自然也不差。豆瓣评分8.3,更是成为去年柏林电影节开幕影片,这也是柏林电影节首次采用动画电影作为开幕片。

《SOY源梦记》全片只有2分56秒,出现了9只动物偶、7个人偶、10个微缩场景、5名模型师、12名道具师、共拍摄4325张画面、每天只能制作4秒视频……从创意发想到定格动画制作,前后整整4个月时间才完成巧合的是,这120天也正是一粒好豆从播种到收获的时间 。

 

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如果你是韦斯·安德森的粉丝,你一定能看到,在《SOY源梦记》中,思湃团队创意主理人老盖对韦斯·安德森致敬的场景。比如说片子中的老板形象其实和《犬之岛》中独裁者的形象有些相似,片头画风也采用了韦斯·安德森常用的暖色调和画面对称的美感设计。

或许,这部关于“成长”的定格动画短片,讲的不只是大豆的成长故事,也是主理人老盖的个人情怀吧。

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文化艺术、动漫在当下年轻人心中有着举足轻重的地位。于是,利用定格动画天然的艺术魅力,诚实豆营造了一个有趣、奇幻的童话世界。

创意从一杯豆奶的体验感开始,主角不断接受到大自然的温柔款待。而我们伴随主角的冒险,历经春夏秋冬,看到了一粒好豆在大自然的温柔中成长。

广告和动画艺术的结合,强化了产品的核心卖点也沟通到了目标用户群。

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从创意表现上来看,在这部成年人的童话故事中,有成年人才懂得的职场现实,也有大自然的奇幻冒险,故事情节隐喻深刻的价值内涵:从初入职场,感受被催熟的慌乱,到历经春秋,最终成长与蜕变。正如一粒好豆的成长需要长时间的积淀。

通过丰富的想象力去延展情节,讲述一段有趣的故事,给消费者带来了温情和力量,深深的抓住了目标消费群体的内心。

另外,从思湃广告的创意主理人老盖口中得知:定格动画这几年做着做着,发现居然可以打造思湃|城市微旅行定格动画三部曲了,第一部还是三年前做的统一干拌面《相拌一城●山城之旅》,第二部就是统一诚实豆豆奶《SOY源梦记》,第三部,看来可以慢慢构想起来了。

《山城之旅》

定格动画是一个相当耗时耗力的“纯手工” 艺术动画,思湃希望通过定格动画的形式,用艺术为更多品牌赋能。

从某种角度来说,我们可以把《SOY源梦记》这部动画看成一个品牌IP。就像米其林的餐厅指南、海尔兄弟动画,广告主凭借一部优秀的跨界内容去链接更多消费者,是适合当下市场环境营销策略的。

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4个月的时间,能拍一部电视剧集了。统一诚实豆广告《SOY源梦记》愿意花这个时间,你可以说是匠心,是对创意的尊重和坚持,也是对这个社会浮躁风气的抵抗。

很多时候,广告是时代的影子,它洞察时代背景和人们心理,唤起消费者共鸣。

一旦市场进入了需要跨界才能获得增长的地步,广告内容的维度、广告人所需技能也会变得愈来愈宽泛。

广告行业作为与大众沟通的职业,越拉越具有挑战性。不想当艺术家的编剧不是广告人,不断去尝试新的内容方向来链接品牌与消费者,已经成为广告人的天然职责。

作者:文案与美术

来源:文案与美术

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