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抖音Vlog运营,抖音Vlog该怎么拍?

抖音Vlog运营,抖音Vlog该怎么拍?

 

Vlog是什么,我想即便是头部Vlogger也很难说清楚Vlog到底该如何界定。Vlog这个词实际上是Video(视频)+Log(日志)两个词的组合,最直白的解释就是“视频日志”,包含了“日常”、“非虚构”、“个人化叙事”等等标签。也因此,Vlog最早就是在以UGC出名的YouTube上兴起的,作为一众内容生产者日常的自我表达载体而存在。在YouTube上,无论是Vlog的内容价值还是商业价值都已经得到了验证。

今年正是Vlog火热进行的一年,由于vlog越来越火,短视频的格局和内容生态已经大抵稳固,出现了越来越多的优质内容高门槛的内容给创作者提出了新挑战,而对于平台来说,破局的要义也并不清晰。

平台常用的常规冷启动手段在这个领域里收效甚微。由于既往的流量积累,导致目前综合性平台上浮现的头部Vlogger,实际上大多还是本身已经有较高私域流量基础的内容生产者,或是有流量加持的明星——这也就导致新晋的Vlogger,很难通过自身的内容能力,获得突破式的增长。

因此,在平台扶持Vlog的过程中,我们看到真正得到了红利的,大多还是在其他领域已经成名、过来跨界抢夺认知的原有头部大V。微博、B站,都或多或少因为内容门槛和流量分配问题,遇到了瓶颈。而与此同时,相对更为垂直、更聚焦Vlog的平台或社区,诸如VUE、一闪OneTake等,则因为体量太小,很难为Vlog的发展提供足够的助力。在这样的僵局下,抖音的10亿流量扶持,无疑是在已经是一片红海的短视频领域,突然开辟出了一片新蓝海。

抖音上Vlog的话题下已经有了大量的视频及播放,Vlog方面的图谋也已逐渐显现。

产品方面,全面放开的15秒时间限制,或许能从内容生产门槛上改变战局。17年抖音兴起的主要原因之一,就是在于通过产品机制降低了用户的视频拍摄门槛。进一步放开1分钟的视频时长权限,或许也可以降低Vlog的门槛,构建出更符合中国市场特性、忠于日常生活记录的Vlog。

运营方面,除了“10亿流量扶持计划”以外,4月以来抖音明显已经开始了一系列的官方内容冷启动动作。#21天Vlog挑战 、#我是抖音vlogger 等官方Vlog活动,已经持续了近一个月时间,而像#vlog日常 这样的话题,截至目前已经有了138.6亿次的播放量。

抖音Vlog运营,抖音Vlog该怎么拍?

实际方面,目前抖音上已经出现了一些头部Vlogger:

旅行创作者@itsRae已经了有了近千万粉丝,4000万点赞;以快节奏剪辑出名的飞行员@燃烧的陀螺仪,也有了800万+粉丝、近5000万点赞;服装表演系大二学生@ahua,从2018年寒假到现在的100多个关于生活日常的记录,也为他带来了460多万的粉丝,和5000万的点赞。

在抖音的推波助澜下,Vlog或许又要进入新的增长通道了。

不过对于打算进入Vlog领域的内容创作者来说,还有大量的议题有待探讨。

其中一个最本质、最核心的问题,自然是Vlog的商业价值如何体现。

与所有内容生产者一样,品牌合作可以说是Vlogger最有效的商业化手段之一。经过18年一整年的市场教育,目前品牌对于Vlog这种内容形式的接受度也在慢慢提升。

而Vlog强大的个人属性,也极适合打造个人IP,相较于碎片化的才艺展示,能让受众对Vlogger本人建立更深的情感联系,未来在粉丝经济、社群经济方面,或许更有机会找到良好的变现出口。

这也引出来另一个值得讨论的议题:不是每个人都是“欧阳娜娜”,普通人日常生活的看点在哪?

这些普通人日常走红的案例或许能说明,用户对于平凡人生还是能够产生强烈的共鸣,用户对于生活中的小而美还是有着本质上的需求。也或许,不是每一种内容载体,最后都必须要用商业价值来衡量:前面提到的Vlogger@燃烧的陀螺仪 曾经发起了一个话题,叫#幸福生活中的仪式感 ,现在在抖音上已经有了46.1亿的播放量——对日常生活中仪式感的追求,或许就是平凡生活中,“记录”本身的价值。

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