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新媒体运营,知识概念普及宝典!

新媒体运营,知识概念普及宝典!

作为一个一直都不温不火的新媒体“老司机”,经常会遇到很多小伙伴的提问。比如以下这些问题:

公子,为什么我的公众号没有留言呀?

公子,怎样制作gif图呀?怎么找图呀?

公子,流量主是什么呀?它很赚钱吗?

公子,有没有好的新媒体公众号推荐呀?

你说我不回答吧,显得我太傲娇。你说我回答吧,几千个好友要是每人都问的话我怎么回答的过来。

所以,我索性把这些问题都汇总起来,再问的话直接甩个链接给你。于是,这本「新媒体词典」就诞生了~

新媒体人,有一些概念是必须得知道的。一些近年来才出现的新名词,类似刷屏、十万+、痛点、洗稿、流量主、UGC等等。

除了一些基础概念还有一些必备工具、一些新媒体的大事件、一些新媒体的梗、一些优质的新媒体公众号,这些都需要了解。不然称不上一个合格的新媒体人。

为了让大家更好地去了解新媒体底层的一些基本概念,小编特地根据已有资料以及自己 4 年来的新媒体经验把这些都总结了出来,终成一部「新媒体词典」。

新媒体常见概念

两个字


刷屏:一篇文章很多人疯转,导致你刷朋友圈的时候满屏都是这篇文章。还可以指微商连续的几条广告,同时发超过十次一样的话或者表情等等;

10万+:特指公众号文章阅读量>10万,也指十万+阅读量的文章;

单钩:转载原创文章有一个可修改和可不显示来源,只点击可修改就是单钩。一般小号转载大号的文章是单钩;

双钩:参考单钩,两个都勾选就是双钩,一般大号转载小号的文章是双钩;

互推:互相推荐,一般相当粉丝体量的公众号会进行互相推荐以此达到增粉的目的;

原创:表示文章完全是自主创作的,一般连续更文一周会收到微信官方的原创标签;

留言:随着原创功能的开启一起开启,可以置顶,按照点赞数自动排序;

赞赏:微信为了鼓励原创用户而开设的功能,赞赏费用全到用户微信钱包中,苹果用户由于要分成30%暂时不能赞赏;

调性:公众号的行文风格,整体展现出来的感觉;

风口:互联网发展的某种趋势,这种趋势会逐渐成为新的主流;

痛点:尚未被满足的,而又被广泛渴望的需求;

群控:一台电脑控制几百部手机,同时操作微信达到电脑群控手机的效果,一般群控都是用来干坏事的;

做号:某些营销团队为了获得自媒体平台的暴利分成,而恶意申请账号的行为;

洗稿:对别人的原创内容进行篡改、删减,使其好像面目全非,但其实最有价值的部分还是抄袭的;

网感:由互联网社交习惯建立起来的思维方式,体现在捕捉热点、引发共鸣、发现趋势等方面的能力。

三个字


新媒体:是指当下万物皆媒的环境,微信、微博等等这些都是属于新媒体的一种;

自媒体:自我包装、营销的媒体。分为企业自媒体和个人自媒体;

伪原创:类似于洗稿,一般是提炼别人的观点再加上自己的想法;

红利期:某个产品或某个趋势下的某段时期,市场大,回报高;

着陆页:打开网站后第一眼看到的界面

打开率:公众号粉丝直接从后台推送的文章消息中点开的人数占总粉丝数的比例;

点赞率:文章的点赞数占该篇文章阅读数的比例;

留言率:文章的留言数占该篇文章阅读数的比例;

转化率:真正购买或者支持你产品的用户数占曝光量的比例;

原创度:公众号中原创文章数占总文章数的比例;

垂直度:公众号的专注度,指某一个领域的文章数占总文章数的比例;

广告主:分为朋友圈广告和公众号广告,想让自己的产品得到曝光的广告主体;

流量主:提供流量的主体,开通后公众号底部有广告栏,按照点击收取费用;

人格化:让公众号等死的东西具备人的喜怒哀乐的特性;

标题党:标题过分夸大事实或博取眼球而文章内容低质;

号内搜:新榜为公众号开发的可以搜索历史消息的功能;

追热点:某一个社会热点发生后利用热点来让产品产生更大地曝光;

蹭热搜:微博术语,添加热点标签发表观点以达到超高曝光的效果。

四个字


页面模板:随着公众号原创功能一起开通,可以自定义展示信息,类似于“微网站”;

用户画像:目标用户的综合情况。作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具;

阅读场景:用户阅读的具体环境,线上还是线下?早上还是晚上?公交还是步行?

粉丝粘性:用户对某一产品的忠诚度,包括关注度、付费欲望等;

二次传播:在被受众接受后,其传播过程并未结束,又以别的舆论形态继续传播下去;

诱导分享:通过外链或公众号消息等方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等;

头部效应:前几位品牌市场占有率会是后面众多品牌占有率总和的倍数级;

长尾效应:个性化的,零散的小量的需求。但是往往大量小众的需求加起来就是一个大众的需求;

标题前缀:标题前面的【福利】、微课 | 、重磅等为了体现内容属性的词语;

标题后缀:标题后面的为了体现内容属性的词语;

全栈运营:运营多面手,可以多维度从战略、战术、执行层面思考解决问题;

公众号矩阵:某个头部大号建立的同一主体的一系列公众号,如十点读书、十点电影、十点电台;

自媒体矩阵:除了公众号之外,在知乎、豆瓣、今日头条等多平台均有专栏;

全媒体营销:新媒体、旧媒体、纸媒、电商全平台的营销方案;

社会化营销:利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销;

多平台运营:一般指运营多个自媒体平台。

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来源:识火互动

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