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互联网运营小白,得看多少书籍才行?

互联网运营小白,得看多少书籍才行?

阅读一直被视为性价比很高的自我提升途径。

而对于想转行做运营的人,他们的第一反应,往往也是“我想零基础入职运营,有什么书籍推荐吗?”

实不相瞒,当初小凡在转行准备阶段,刚刚考虑到互联网运营这个方向,就开始一股脑地在知乎上搜类似的问题。

当初搜出来的答案也是「干货满满」,全是各种各样关于产品、运营的书籍推荐:

什么?小白必看的二十本运营书籍?赶紧收藏起来慢慢看!

对对对,运营人不只是做内容,其他的东西也要懂,数据分析走起来!(然后暗搓搓地下单了一本《谁说菜鸟不会数据分析》……)

听说运营是和人打交道,那先看本《非暴力沟通》消化一下吧。

《乌合之众》怎么这么多大V推荐?哦哦哦,原来是做用户运营时候必看的!

遥想当年,搜罗了一大堆「运营圣经」的小凡,看着满满当当的收藏夹和购物车,仿佛自己已经半只脚踏入了互联网公司,即将成为全能的运营人(才怪咧)

当然,真实情况是:自己看了小半本运营相关的书,还没怎么消化,就被一大堆「专有名词」给看懵了,SEO、转化、UV……是什么东西??

emm……然后差点「被劝退」了。

01

 为啥一提学做运营 

 大家想到的都是「看书」

当年的「壮举」撂一边,先分析一波:为什么这么多人都觉得看书自学,就能够入职运营呢?

首先,看书的确是大众乐于推崇的自我提升方式,价格低廉,但是一本书看下来,总觉得自己收获了作者十几年的成果。

其次,就是对于运营门槛的「乐观低估」——看看书,自己分析分析案例,大厂offer随便拿。

书籍是人类进步的阶梯,这话一点也没错。

但是,「入职运营」对转行人来说,可不是「爬楼梯」这么简单!你可是在「攀岩」啊,而且是没有工具、徒手攀岩的那种……

没有工具、没有系统学习训练,你能成功登顶吗?

对于那些没有实际经验、不甚了解运营的同学来说,看相关的专业书籍,是没有很大价值的。

为什么这么说,接下来小凡就来说道说道。

在此之前,我们先来确定一下前提:

首先,我们讨论的对象是打算转行运营的互联网小白,多年从业者或者大牛级人物不在本次讨论范围。

其次,讨论对象的目标是「成功入职互联网运营」,而非泛泛的「增长知识、见识,或者说佛系的自我提升」,目标要明确好。

02

 看书学运营 

 有哪些局限性?

(1)知识过于零碎

这一点很好理解,而且接触过运营书籍的人都知道,有的书专门针对文案写作,有的书专攻用户增长,有的书针对各种案例合集……

各类书的封面文案都吸引人(小白必看、30天学会,十五个运营案例教你入门……),同时碎片化的知识点貌似也比系统性强的知识网络有更强的诱惑力——毕竟看起来更好学,更灵活,也更容易用。

书的质量如何小凡不敢妄下定论,因为毕竟也的确有很多质量不错的干货书籍,但是大家对于碎片化知识的看法,我认为需要纠正一下。

为什么从(专业)书本中获得的碎片化知识不太好用?

大多数碎片化的知识在获取之后,仅仅是被读者储存在了大脑的某个地方,遇见了特定的场景,可能会「触发」他们想起这些碎片。但是就算是这些知识点,也可能只是支离破碎的一两句话。

这些临时想起来的残缺知识点,几乎无法作为任何决策的依据。

书看的越多,并不能说明你可以运用的知识越多,只能说明可能你的大脑中可能储存着大量的零碎知识。

换句话说,这些都是「无效知识」。

真正有价值的,是那些已经在大脑中交织成为清晰的系统网络、能够被运用的有效知识。

随便单拎出来一个知识点,你知道什么时候能用?有哪些前提条件?应该如何去调整?最后应该呈现的预期效果是怎样的?

这一连串的思考和判断,并不要求你对某个知识点的概念记得有多清楚,而是需要一系列相互关联、不同维度的知识点组合。

如果你的思维足够牛逼,归纳总结能力足够强,在阅读了大量书本后能够把无数的碎片化知识梳理成巨大的脉络网,那么相信你一定有极强的学习能力。

事实上,真正能做到这一点的一定是少数人。

(2)学习方式单一

也许你会有疑问:

可明明也有很多书上说专门针对零基础小白,可以帮助读者形成完整的知识架构啊,我先看这类书总行了吧?

在这里不深究这一类书是否能够帮助搭建完整的知识框架。

假设可以,那么是否能够帮助达到转行的目的?

答案依旧是不能。

我们从「学习金字塔」的角度来辅助论证。

学习金字塔是美国缅因州的国家训练实验室研究成果,它用数字形式形象显示了:采用不同的学习方式,学习者在两周以后还能记住内容(平均学习保持率)的多少。

它是一种现代学习方式的理论。最早它是由美国学者、著名的学习专家爱德加·戴尔1946年首先发现并提出的。

信息来源:百度百科

学习金字塔理论中,把学习方式分为两类(主动、被动)七种(听讲、阅读、试听、演示、讨论、实践、教授他人),并且从听讲到最后的教授他人,学习效果是依次递进的。

互联网运营小白,得看多少书籍才行?

对应这个示意图,可以看到,阅读完一本书后,能够顺利「活」在脑子里的内容大概是10%。

所以说,就算是一本书真的能够完整的把知识点系统地呈现给读者,正常学习能力的读者也难以仅仅通过阅读,来完成所有知识的内化吸收。

相比之下,在通过不同方式被动地接受了知识点的情况下,和其他同学一起讨论、在不同的项目中去实践知识,甚至是在不同的地方(线上或者线下)去教别人,对知识的内化效果好不止一点点。

同时还需要注意一点:单一的学习方式在影响学习效果的同时,也更难去获得「正向反馈」,对学习的积极性和持续性也有相当程度的折损——意味着你更容易选择放弃。

半途而废,并非是你的毅力不行,而是你无法持续地获得成就感,来不断驱使你继续下去。

而根据暖石教学部多年的经验看来,在以下环境,一个人在学习过程中更容易坚持下来:

首先是处在一个团体中,和其他成员一起思考问题,而且保持友好的交流氛围。

其次有一位或者几位共同的指导老师带领、负责团队管理和对训练的指导监督。

在这样的情况下,既有导师的专业性指点,又有同伴们互相打气鼓励一起完成思考与讨论,往往更容易坚持下来,使得学习完成度相当高,效果也更加明显。

也正是基于以上的考虑,暖石的老师们才会费尽心思地各种学习社群,通过实践、讨论,甚至是鼓励大家相互指导的方式来帮助学员提升知识掌握程度。

(3)具有一定的滞后性

互联网世界的变化速度可能远比你想象的要快,相对应的人才市场的需求走向也是不断发生改变。而书本的更新改版(无论是电子书还是纸质媒介)速度难以跟上市场变化速度。

最为直观的一点,就是许多运营书上面提到的案例分析,都是好几年的「陈年旧事」了。

传统行业在几年时间内不容易发生明显的变化,但是在互联网行业,可能已经天翻地覆了。

而那些案例里面的某些用户需求、用户消费习惯等等都不太具备参考价值了。

当然,客观的来说,很多书中提到的做事底层逻辑和理论分析方法并不容易过时,这一点也需要明白。

(4)难以提升实际工作能力

这一点是最为关键的一点。

前面说了,我们去阅读各种运营相关的书,最终目的是能够成功入职。

而成功入职,需要在面试的时候让HR知道你的能力符合JD(Job Description,职位描述)。

直接拿一个实际的招聘信息来说明这个问题。

互联网运营小白,得看多少书籍才行?

来看任职要求的第三点,对用户和数据敏感,擅长发现并分析问题。

数据分析能力可以说是每个运营必备的能力。即使市面上有不少关于数据分析训练的书,但是光靠看书,并不能实实在在地提升。

你要做的,是一次次真实的数据回收、分析,在实际操练的过程中去积累、提升你的数据分析能力。

而且更重要的是,经过了数次的实际操练,你可以把你自己做数据分析的经历完整地讲给面试官听(比如最开始数据怎样,经过了多次优化调整,最后呈现的数据又是怎样的?),并且给出实际的成果。

这样能够直观地向面试官证明:你的确具备了能力要求里面的数据分析能力。

看再多的案例分析,也不如自己真正动手做一次来的有用。

互联网运营小白,得看多少书籍才行?

运营招聘信息上会出现的能力要求

运营岗所要求掌握的必备技能,通过实践才能更好掌握,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。

03

 入职运营

 小白应该如何学习更高效?

可能有人反问:看运营类书籍,难道就没有价值?

当然不是,好的运营类书籍,能够帮助从业者去形成自己的做事思路,提高思维能力,甚至指导他们去搭建项目(活动)的框架。

入行好几个年头的小凡,同样也在持续「输入」,每个月都有刷完一批书单。

但是和拥有丰富经验的从业者相比,许多有意转互联网运营的同学对行业、岗位、甚至是入职要求没有清晰的认识

在求职准备阶段,短时间的大量阅读并不能给你的简历增添多少吸引人的内容。

如果你想花几个月的时间去达到入门运营、顺利入职的目的,可以大致把这几个月分为两个部分——理论学习部分和实操学习部分。

理论学习部分,并不是埋头苦读,而是多种学习方式交叉使用,既保证学习效果,又能够持续学习。

作者:暖石网

来源:暖石网

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