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头条号运营:玩转头条之必备心态!

头条号运营:玩转头条之必备心态!

写了一篇接近2万字的文章,我会讲讲头条号变现的常规路径,以及最困扰头条号作者的问题该如何突破,包括:如何获得更好的推荐/如何获得原创标和加v认证/如何提高青云计划获奖率/如何涨粉等。

头条号运营的文章中,我会从运营(而不是创作者)的角度,讲讲头条号升级打怪路径,以及一些有效的运营方法。很遗憾,我自己并不是一个头条号大号,所以更多能讲的是我眼里的创作者们的成功路径。但是我相信,它依然非常有价值。

大概的逻辑框架会是这样:

头条号运营:玩转头条之必备心态!

今天我先把上图第一部分”玩转头条号的必备心态“发一下,因为我觉得它非常重要。

今日头条玩得比较好的人都是些什么样的人?

其实,跟其他平台能靠写作赚钱的人差不太多。

第一,行动力超强。

我有一位朋友“鼹鼠的土豆”,有数千人的写作社群,有时我会看到她在朋友圈呼喊:别天天问我平台的约稿/签约名额还有没有了,一个月写不了一篇文章,这些事离你有点远。

我太懂她了。见过太多人噼里啪啦问了一堆问题,报了一堆付费写作班,以为要大干一场了,但文章一共没写几篇。太多人都是语言的巨人、行动的矮子了。

前几天一位作者获得了青云月度奖励(5000元),加上他平时青云单篇获奖的费用,上个月在今日头条的收入就过万了,加上其他竞品平台也有更新,工作外的收入就还不错。他晒了朋友圈以后,很多人问他方法。据他说,这些人里好几个都是每次都给他点赞,每次都问方法,但一直也没写起来的人,就有些不知道怎么回复他们。

太多人只在看到别人有成绩的时候心头一热,太少人能够真的行动起来去写作了,这大概是人和人拉开差距的最重要原因。

所以,希望想要通过写作变现和赋能的你,能做一个有行动力的人。

头条号运营:玩转头条之必备心态!

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第二,有一定延迟满足感。

平台运营讲这句话,难免会招人骂,因为它让人下意识地想要反问一句:凭什么我要接受自己短时间内没有太多收益,我白写吗?这里有一个隐含的设定是:如果我决定在哪个平台进行写作,必须很快就能看到金钱或者名气的回报才合理,否则就是剥削。

我想从新手写作者/成名写作者两个角度来回应这个问题。

先说说自己作为一个新手写作者的心路历程(现在不是只有250个公众号粉丝的可怜鬼了,有1100个公众号粉丝、1300个头条号粉丝了!!!)

我自己在写作中也会很想要得到积极的正向反馈。前几天,我还跟大V杨小米和叶倩倩请教,问我的公众号要不要坚持每周更新。因为上上篇抖音运营方法论的文章涨粉了1000多个,觉得付出的时间很值得,但上篇文章只涨粉了30个,就觉得有点浪费时间。

她们俩给我的反馈有一点点互补:

杨小米说:要相信日积月累的力量。如果你不写,别人有心想帮你,比如转一下朋友圈啥的都没办法。更何况,爆文不可能天天有,你不写,怎么知道自己哪篇文章会爆呢?

叶倩倩说得更不客气一些,大意是:这2篇文章选题方向和内容信息量明显不同,你凭什么希望第2篇也能涨粉近千?

她们从不同的角度教育了我这个新手写作者:

一是,一个人的资源要跟能力匹配,你真得写的够好吗?在不够好之前,是不是得给自己点时间成长?是不是得给别人一些时间,接纳你的进步?

二是,写得好就一定能立刻/马上变现吗?真实的情况是:未必,但写下去才有各种可能。

所谓延迟满足感,是指你要能够稳定输出内容,才容易被平台发掘到。绝大部分平台都有挖掘自己站内优质作者的策略,以头条号为例,30天内发文10篇及以上可以申请原创标,原创标审核通过以后才有资格开通各种高级权限等。问答收益开通也是如此,需要坚持回答一定篇数后才会进入评审池,质量符合要求的作者才会开通收益权限。

再从成名写作者的角度来讲讲延迟满足感的事情。

实话说,拓展其他平台的kol入驻,品类运营压力也蛮大的。通常大家都会尽己所能,把手里能给的资源给全,助力kol在自己平台的发展。毕竟,kol拓展后再流失,召回难度很大,也很浪费时间。

很多知名kol入驻新平台,都会希望立刻看到收益。这无可厚非,kol当然有更多的选择权。但选择也是双向的,平台也要考量其他平台原生的kol,是否适合自己的用户。以签约来讲,绝大部分的签约是要看作者在头条的发文贡献情况,结合作者的专业背景等来评估的,不会因为对方有名直接签约。

另外,一个平台会有很多激励优质作者的策略,坚持更新,不被这个策略青睐,也许会被那个策略青睐。没有哪个平台愿意让优质作者流失,只要可以,品类运营一定会帮作者争取各种内部资源。

我们有位作者,是微信公众号情感领域的头部大号,文章个人化色彩很重,这是微信公众号作者喜欢她的原因,刚入驻头条时候青云的获奖率不是很高(青云整体不倾向于过于个人化的文章)。她有些气馁,可能还有些不开心,但并没有放弃更新,后来也通过了我们的长期签约。还有一位头部kol,目前没有通过签约,但是通过磨合,青云获奖率已经明显提高。另一位公众号50万+的作者,坚持发微头条,保持着每天涨粉几百的速度。

他们都是我在维护的作者,是行业头部,我会努力帮忙争取内部资源。前提当然是,我也看得到他们的努力和坚持。有的kol加了好友就问能签约吗,不能不入驻。我当然也会去争取,但如果申请不到大家就没有合作空间了。这样其实少了未来其他资源注入的可能。

在某个平台成为头部后,kol的选择会很多。但如果要开拓新战场,不妨给新平台多一点时间,毕竟当初在自己起家的平台,大家通常也不是一天就起来的。

头条号运营:玩转头条之必备心态!

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第三点就是有思考和学习能力的人。

比起坚持更新和写作,是否能坚持思考,是另一道划分作者是否更有机会跑出来的线。凡事都经不起研究,擅长思考和总结的人,往往成长更快。

玩头条号的作者,很多都熟悉“脑洞历史观”这个账号,他目前粉丝136万,前些天曾经2天卖出7000多本书(客单价200多),让出版社的书卖断了货。

在很久以前,我们邀请脑洞老师给作者们分享头条号选题和标题应该怎么做时就发现,他的总结非常深入,不客气地说,比平台运营更了解自己的读者。这些总结,一定不是临时起意能准备出来的东西,都是平时花很多时间研究才能有的认知。(也许因为他之前是程序员,学习和分析能力很强,现在头条号的收益早就超过本职工作,所以辞职专职做自媒体了)

我们另一位新手写作者,双周涨粉6000+,我跟他问有没有一些经验可以分享,他写了一个近2000字的文档,里面总结了自己的很多套路,一眼看过去就知道他真的是有动脑思考过,是有方法论的人。

说到有思考能力,可以举几个例子:拿标题来说,能不能多研究研究自己的标题和“头条号双标题”精选这个账号中经典案例的差距?拿青云计划来说,每天都会公布获奖榜单,如果不知道怎么写能获奖,能不能自己多研究研究获奖case?……

以上是3个我觉得做头条号也好,做其他平台也好,非常重要的三个特质,希望对你有帮助。

胡瘦瘦
来源:胡瘦瘦爱学习

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