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抖音运营:1分钟权限开放,十亿流量扶持,抖音为何押宝vlog?

抖音运营:1分钟权限开放,十亿流量扶持,抖音为何押宝vlog?

如果说在互联网视频领域前几年的热词是“直播”,那么今年的热词一定是“vlog”。

vlog是从图文为主的“blog博客”演化而来,全称是video-blog。拍摄者通过以vlogger(vlog拍摄者)为画面核心的视频形式,记录下自己生活的日常。

无论大街小巷,无数年轻人手持相机,用vlog拍摄下他们遇到的所见所闻。以「视频日记」著称的vlog,正成为年轻人中风靡的新晋潮流文化。

 社交需求驱动内容升级 

 vlog成短视频新宠 

近年来短视频平台及内容的爆发性增长,使得用户对短视频的关注点从好看、好玩、有趣,提升到更高层次的情感需求。vlog的兴起,不仅是移动拍摄设备普及和对拍摄者要求的降低,更源于当代年轻人的社交和表达自我需求不断高涨。

相比直播以及大部分视频而言,vlog在保证内容质量的同时,也能拉近观众和视频创作者的距离。通过小小的一块屏幕,用户不仅能体验未曾拥有的经历,开启更广阔的世界,更能透过小小的一块屏幕,与其他用户实现超越时空的交流。

vlog的火爆促使了一大批高质量内容创作者加入,通过vlog展示自我获得关注度。例如以技术流vlog为特色的创作者@燃烧的陀螺仪,擅长用快节奏的跳剪镜头切换场景,配合快节奏的音乐将日常生活以更动感、快速化节奏呈现,在抖音平台吸引超过800万粉丝。

热爱用视频记录精致生活仪式感的父子组合@末那大叔,凭借独特的气质也吸引了近700万抖音粉丝。可以说无论是对于创作者还是用户,看vlog、拍vlog正成为生活一部分。

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作为国内最受年轻人关注的短视频平台,抖音上积聚了大量优质内容创作者。在短视频的新风口来临之际,抖音开始顺势而变。

 全面开放1分钟视频权限 

 抖音进入“vlog时代” 

4月25日,抖音宣布取消普通用户15s视频时长限制,全面开放“1分钟视频权限”,并推出“十亿流量扶持计划”助力vlog文化发展。

从“记录美好生活”的品牌理念出发,抖音借助活动和运营、品牌传播、文化生态建设等手段,全力开辟一个“抖音vlog时代”。

● 站内运营持续发力,激发vlog创作热情

从4月3日开始,抖音通过抖音平台以及官方微信渠道,相继发起针对优秀vlog视频的#21天vlog挑战赛#,以及针对优秀vlog创作者#我是抖音vlogger#话题挑战赛,用物质奖励、平台资源支持等形式,激发用户以及创作者对于vlog的热情。

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两轮活动均引发了抖音用户的积极响应,截至4月底,#21天vlog挑战赛#话题挑战视频已有20亿次播放,而#我是抖音vlogger#话题更有30亿次播放,迅速丰富了抖音平台内的vlog内容。

● 抖音vlog新传播TVC释出,就这样vlog!

在两轮话题挑战后,抖音掀起了一股vlog热潮。无数大V达人的示范,激发了普通用户创作属于自己的vlog的兴趣。

作为初次接触vlog拍摄的新手小白,难免对于拍摄vlog惴惴不安。抖音发布新一轮vlog传播TVC《就这样vlog》,鼓励用户随心所欲,拍摄vlog记录属于自己的

美好生活。

“vlog究竟要怎么拍?”

“vlog究竟要怎么拍?”

TVC以一位普通女生独自对着镜头自白开始,问出了所有vlog创作者在创作前的心声。随后TVC影片呈现了数位风格不同vlog达人的经历和故事,用他们各自的亲身经历和感受,呈现vlogger创作者如何记录他们的生活。

记录大学生日常的vlogger@ahua说,不一定要“看起来高级“的背景环境和道具,没有牛油果拌麦片,在宿舍拍个方便火锅也是一条美食日常vlog。

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旅行日志vlogger@itsRae让我们知道,一个人旅行时也可以搞定拍摄,一个人也可以对着镜头前的观众说话。凭着对探索新知的热爱,一个人也能记录下旅程中美好的点点滴滴。

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不受年龄限制,不受条件制约,随时随地记录下自己的生活。“想怎么vlog,就怎么vlog”。不同的个体却传达出同样的态度,TVC从vlog对于抖音达人在个人价值、生活态度的影响层面切入,呈现vlog给他们生活带来的切实改变。

TVC借vlog创作者之口,点明了生活中从不缺少美和创意,但缺少发现美的眼睛和记录分享的热情。从真实、不造作的生活呈现,挖掘出大多数人难以发现的美好片段,潜移默化地向观众传递出抖音品牌“记录美好生活”的品牌主张。

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● 抖音小助手首次vlog出镜,优质KOL站外助推

除了站内vlog挑战赛活动运营和创作者态度TVC以外,抖音还在站外平台不断发力,推动vlog话题热度上升。

在站内,官方通过建立小助手的IP形象,生动地向用户示范一条vlog是怎样记录日常生活的。小助手首次以虚拟形象真人出镜,时刻忙于工作的它特意请假,用vlog记录休假的美好生活。或是“摆盘三小时,光盘十分钟”的野餐party,或是精心打扮探秘北京老城区,向用户展示拍摄vlog的轻松有趣。

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而在站外,抖音全面开启vlog时代的信号,也引发不同圈层对抖音vlog的关注。例如微信平台上不同圈层意见领袖通过不同角度,纷纷畅聊“他们眼中的vlog”:

科技媒体36kr除了报道抖音开放1分钟发布权限和vlog10亿流量扶持计划,还深度采访了5位抖音vlogger,挖掘出vlogger们各自不同的创作历程和人物故事,鼓舞了无数网友;

青年创业代表曲玮玮从创业与vlog自我记录成长历程,以自身经历阐述vlog如何帮助她实现自我提升;

晚安少年用漫画长图的形式,呈现当代青年的“vlog日常”,描绘了年轻人一种新的生活方式。

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在微博和今日头条,许多新闻媒体报道了一位抖音vlogger @叫我学长 的故事。

“从前,车马慢、书信远,一生只够爱一人”。他通过抖音vlog记录91岁爷爷奶奶的浪漫爱情故事,应证了很多人对完美爱情的想象,引发网友共鸣,获得了超1000万点赞。

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 十亿流量扶持vlog创作 

 开辟营销赋能新赛道 

从平台角度而言,抖音全面开放“1分钟视频权限”,发起「十亿流量扶持」计划,是一次以用户为核心,all-in内容生态建设的大事件。

据悉,抖音发起的vlog“10亿流量扶持计划”是持续2个月主题挑战赛,一分为4期。优秀创作者将会获得流量扶持、商业合作、行业活动、实物奖品等奖励。截至发稿前,第一期挑战主题#vlog旅行记上线5天,已经获得超过10亿次播放,由此可见抖音的vlog潜力不容小视。就像创作者@叫我学长在采访所说,抖音正在为内容创造者提供了一个低门槛、高回报的vlog创作平台。

而得益于过去年轻化的内容运营策略,抖音平台也拥有一大批高粘性、高活跃度的用户。“千人千面”的兴趣推荐,既能帮助高质量内容传播突破圈层,实现更大范围的传播,满足用户的不同内容需求。从用户和创作者两方面彼此相辅相成,共同构建完整、丰富的vlog内容生态体系。在抖音的大力扶持下,未来去抖音看/拍vlog将成为年轻人最受追捧的生活方式之一。

消费者在哪里,品牌就在哪里。无论是抖音站内还是站外微博、微信平台,当抖音vlog频频成为人们讨论的话题时,vlog为品牌赋能的属性也慢慢涌现。

而过去无数品牌在抖音成功的营销案例,也切实证明了抖音平台的能力。金融品牌支付宝在抖音生态、金融科普、员工生活的多元玩法,让品牌更加具象;老品牌旺仔与自黑式年轻化玩法反差,最受年轻人青睐;迪奥对奢侈品调性的精准把握,展示了奢侈品牌在保持品牌高端调性的同时,也能赢得年轻人的喜爱。

而这次抖音倾注大量资源力推vlog,我们可以相信抖音vlog将给品牌以及消费者,创造更多的沟通场景,配合抖音及背后字节系的强大内容分发体系,进一步缩短商业路径、活化品牌调性。

只有抢先入局,才能掌握营销制高点。在抖音开启全民vlog时代之际,谁能把握住新一轮内容红利呢?

作者: Roy

来源:数英DIGITALING

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