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品牌运营 | “好名占山头”,品牌名为何不被记得?

品牌运营 | “好名占山头”,品牌名为何不被记得?

还记得上学时

新生报到入班后的第一件事

就是做自我介绍

然而有些人的名字总是让人记不住

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

他们往往有几个共性:

1.默默无闻、表现平平

这类人从不调皮捣蛋、也不会主动和同学们搭讪、成绩排在班级中游,属于那种不让老师操心但也不算拔尖的小透明。只有主动接近他们,他们才会和你熟络起来。

2.名字易混淆、没有记忆点

总之,这类的名字简单易读,但就记不住,好像安谁身上都行、对不上号。

说到这,得提一下娱乐圈姓名傻傻分不清老梗:

“听说了吗,王思聪和张予曦在一起了。”“怎么找了个李莫愁啊?”“那是张馨予!”“啊?张馨予不是演北爱的吗?”“那是张歆艺!”“哦哦那个网红啊。”“那是张辛苑!”“ 这个我知道,她老公嫖娼被抓了。”“那是张雨绮!”……

3.对他们不感兴趣、压根不关注

这点可真不是我写来凑数的!

试想一下,如果一个人前两点全中,但你偏偏喜欢ta喜欢的不得了,那ta在你心里一定会拥有姓名;反之,如果你对这个人压根不感兴趣,哪怕他避开了前两点的雷区,这一票也具有否决权。

这几点放在品牌身上同理

如果说,一个人的姓名让别人记不住没什么大不了;但对于一个品牌来说,名字能否被别人记住,甚至关乎生死存亡。

俗话说:“好名字,占山头”

有些品牌的名字在命名之初就直接影响了它的命运,就算是国外的知名大品牌,在进入一个国家的市场时也要尽量本土化,毕竟哪个品牌不想让自己的名字被更多人记住呢?!

表情包界的杠把子——熊本熊

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

日本熊本县的吉祥物、营业部长兼幸福部长

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国乃至全球受到超乎想象的欢迎,堪称人气IP。

它火到什么程度?

没几个熊本熊表情包都不好意思斗图!

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

但人气如它,名字却让人记不住

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

我们都叫它熊本熊,其实人家的本名是酷MA萌,这是根据它英文名:Kumamon音译而来的。极高的曝光度、表现也足够突出、又很招人喜欢……按理说不应该记不住它的名字吧。

其实主要由于它作为日本熊本县的吉祥物,“熊本”有个先入为主的认知印象,再加上熊本熊叫起来朗朗上口不易混淆,而酷MA萌这个名字多少都觉得有点儿绕。

经过再三纠正,也收效甚微,终于在2019年3月19号,日本熊本县政府放弃治疗,正式将其中文名由酷MA萌更名为熊本熊。

Timberland成了“踢不烂”

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

Timberland创立于美国,是全球领先的户外品牌。其中经典单品——6寸高帮靴,因其极具辨识度的黄色皮革厚重外表,被粉丝称为“大黄靴”。

原本Timberland有很多中文译名,官方统一译作添柏岚。但因“踢不烂”与Timberland谐音,也符合耐磨抗造的工装靴特点,于是接地气的“踢不烂”更为人们熟知。

Timberland品牌方也非常乐于接受这一称呼,不仅通过官方微博发起话题“官宣盖章”,还直接以此为题拍摄了广告片。

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

这种感觉就好像是一个人和大家相处地很好,大家出于对他的喜欢、也是觉得他的本名不好记,干脆根据他的特点给他起了个绰号,叫开之后人们都觉得很贴切,于是流传开来。像腾讯鹅厂、网易猪厂……也是外号比真名还顺嘴的代表。

“说黄就黄的”ofo小黄车

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

ofo也是品牌因用户的称呼习惯,而改变官方名称的例子之一。

刚推出时,因其车身主要视觉为黄色,大家都习惯性地称之为小黄车,不过其实当时ofo的品牌名为“ofo共享单车”。

但后来,ofo正式将品牌名称改成“ofo小黄车”。据说这是ofo品牌升级计划中的一项,其联合创始人张巳丁表示:

“ofo小黄车这个名字是用户在日常使用中称呼我们的,正因如此,我们让ofo小黄车成为品牌的唯一标识,成为与用户建立连接和产生沟通的日常语言。”

更名为“ofo小黄车”,本意是让ofo比竞争对手更贴近用户,以此加深ofo在用户心中的品牌感知度、与用户建立更紧密的情感联系;另外,“ofo小黄车”的品牌名称也更加契合年轻、活力、轻松等品牌调性。

但只图名字好记也不行

不然可口可乐可能早就从中国消失了

为什么你的品牌名,人们总是记不住?

可口可乐在1920年进入中国市场,一开始的译名为“蝌蚪啃蜡”,销售量一度非常惨淡,主要是这一名称容易让人产生“与蝌蚪有关的饮料”“味同嚼蜡”等不好的联想。

多亏后来可口可乐公司意识到了这一点,并开始广泛征集品牌的中文名称,最后采纳了蒋彝的投稿,由此改变了可口可乐公司在中国的命运。

一个品牌的名字到底好不好?

这咱不知道,咱也不敢问

但容易被人记住的品牌名通常具备几点:

1/与品类高度相关

名称与其产品或服务相关,很容易让消费者产生记忆关联。

比如支付宝,看名字就很容易与结账付款联系起来;美颜相机,看名字就很容易与照片美化联系起来……

2/通俗易懂接地气

很多品牌在进入一个国家的市场时,一般都会定个符合当地语言习惯的译名;国内的品牌在命名时更加会注意这一点。(真没见过哪个品牌特意取个生僻字当名字的)

像之前说的可口可乐,还有麦当劳肯德基什么的;国内的老干妈、康师傅……这些通俗易懂,朗朗上口的名字一定程度上更利于品牌的传播。

3/契合品牌调性,明确目标定位

起名字还是要从自身的品牌理念出发,要符合自己的调性。这条与第二点互为补充,比如有些走高端路线的奢侈品大牌,总不可能让它们为了接地气顶个不符合自己气质的土名字,要是LV中文名叫老干妈,那还卖得上价么?

知乎,这个文绉绉的名字充满了文艺气息,不仅停留在知道答案的层面,还有对问题的探索,目标受众相比于百度知道等问答社区更加高端,在契合了品牌调性的同时也符合其目标受众的气质。

4/有特殊寓意或美好联想

面对同样的产品或服务,名字是更打动人的因素之一。

“福临门”食用油作为后起之秀,其销售量在某些地区甚至赶超了“金龙鱼”这样的老牌大亨。究其原因,除了其成功的营销战略之外,“福临门”更加迎合主妇们“祈福、讨个好彩头”的消费者心理。

还有什么想法或观点欢迎分享交流

总之,名字的讲究实在是太多了,就算是普通老百姓给自己家孩子起名也得斟酌斟酌,要不然起名社也不能开遍全国各地,说明还是有需求的。

而且,一个品牌要想做大做强,不仅要有个让人难忘的品牌名,更重要的是产品和服务也得经得起考验,不说好到什么程度,但至少无功也得无过吧。极端点说,如果做的都是假冒伪劣残次品,那么名字有多响亮、骂声就会有多洪亮!

 

来源:广告文案圈(ID:copyquan)

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