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抖音内容运营 | 情侣互换身份拍视频,快速涨粉300万!

抖音内容运营 | 情侣互换身份拍视频,快速涨粉300万!

聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。

欢迎来到新榜的「抖音爆款」栏目,每两周一期,每期采访3个爆款案例,今天为第6期。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第6期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为4月8日~4月21日。

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一个让你笑掉头的情侣号「张琳」

“情侣互换身份”系列视频涨粉超300万

“别的情侣都是甜甜的恋爱,我们相处方式比较不一样,哈哈哈!”张琳说。

打开抖音号「张琳」的视频,全是她与男朋友刘梓豪互相整蛊的内容,例如男朋友帮她卷头发,直接把头发夹掉了一小撮。

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他们俩兄弟般的相处模式,接地气的东北、山东口音,让你在笑掉头的同时还吃了一嘴狗粮。

上两周,张琳开始拍摄一个新的系列视频,名为 “情侣身份互换”。第一支视频就先从零花钱和手机开始互换,张琳拿到了她男朋友身上仅存的11块钱,而自己的一叠毛爷爷理所应当进了男朋友的口袋……

而在该系列的最后一期,男朋友刘梓豪因害怕被张琳暴打,用身上仅有的钱买了一身行头,被粉丝评为“极强的求生欲望”。

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该系列视频的点赞量基本在40万以上,其中,单条视频点赞数最高达224.6万。张琳表示,“没想到这个系列这么热,大概涨了三四百万的粉丝”。

值得一提的是,抖音号「张琳」在视频上都加上了#21天vlog挑战#的话题,“其实是一次偶然,看到抖音给我推了这个挑战,我有强迫症,就想试试看能不能拍够21天”,张琳说。

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恰好近期,抖音上线针对vlog创作者的10亿流量扶持计划,仅#21天vlog挑战#的播放量就达到了20.3亿次。

对于个人账号来说,积极参与相关挑战赛也是增加曝光度的有效方式,如果挑战的覆盖人群面足够广,那么抖音号获得关注的概率也可以得到极大的提升。

张琳告诉我,“现在就我们俩个人做这个抖音号,平时会围绕一件小事来拍摄,把日常的事情做得更有趣”。

不过,对于所有的情侣号,大家都会带有怀疑,两个人是不是真情侣、视频中的相处是否是真实的日常等问题。张琳说:“我们在一起马上三年了,被越来越多的人关注心态没有变化,还是跟以前一样。”

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梳大背头的女性美妆博主「叶公子」

两支爆款视频涨粉百万

“女生帅起来好像没有男生什么事”,这是抖音号「叶公子」最常见的一条评论。

不同于其他长发、温柔的小姐姐,叶子在视频里更多展现出一种中性美,有棱角的脸型、梳起来的大背头、干练的着装。

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今年3月16日,叶子开始正式做抖音号「叶公子」。为了避开竞争激烈的常规美妆内容,她给自己的介绍是“一个帅帅的美妆博主”。

叶子说:“我们发布的第一条视频,只带来了几百个粉丝。”

4月初,「叶公子」一条讲述咖啡店偶遇现任的前女友的视频,成为了她第一支爆款视频。目前,点赞数已经超过190.4万。

其实,不少剧情类美妆账号都有做过类似桥段,但抖音号「叶公子」最后的反转有所不同,不是常规意义上“丑小鸭变天鹅”,而是穿上一身帅气西装,霸气十足。

从「叶公子」已发布的视频来看,封面都是比较统一的版式。“第一个片子用的是免费的思源字体,后来考虑到版权问题,就换了一套有使用权的字体。同时,结合我们的视频,选了暖一点的黄色更显眼。”叶子说。

很多账号都会为自己设计一个版式,因为内容是多变的,只有形成一个自己的封面和版式,才会让粉丝在看到时一眼认出。

除了版式风格统一,剧情类美妆账号也会随着故事的复杂程度,将一个故事分为上、下两支视频拍摄。叶子表示:“如果讲述一个完整的故事视频时长超过一分钟,考虑观众观看长视频的操作性,就会做成上下集的模式。”

不过,目前抖音号「叶公子」更新频率大概是一周两次。“团队只有两人,编剧和我。我既要负责创作,也要去想各种创新的点子,有时候还会请朋友来客串。”叶子说。

而抖音号「叶公子」上周的爆款视频,讲述了叶子参加同学聚会,因打扮太土而被嘲笑的经历。据叶子介绍,“这两支视频一共涨了一百多万粉丝,从剧本、拍摄到后期制作一共用了三天时间”。

如今,大部分剧情类美妆账号都逃不开素颜被捉弄、遇到前男友等冲突剧情。叶子也在寻找更多拍摄灵感:“我们会找一些女性感同身受的话题,也会按照大家比较关注的点去修改内容。”

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超帅小哥哥集中营「柒号路人」

运营账号最大困难是缺钱

抖音号「柒号路人」绝对是一个看脸的账号,简介里就明确写着“只采访帅小哥哥”。

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“去年夏天,抖音上出现了很多街坊类账号,我觉得我们自己也可以做,就开始运营这个账号。”

最初,「柒号路人」没有一个明确的定位,“那时候,因为我们团队编剧因为喜欢看韩剧,就按照电视剧男主角的样子去找小哥哥,所以我们一开始拍过很多中戏、北影的学生。一般我们一天要拍20~30条视频,总会挑选最帅的路人发布,慢慢就变成了只采访帅⼩哥哥”。

但是「柒号路人」的更新频率并不固定,“因为我们只在三里屯找小哥哥,运气不好的话可能一天都见不到一个”。她还特别强调,“拍摄前一定要想好套路,不然见到帅哥只能干着急”。

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近期他们最火的一条视频是“撞杆”,视频中的女孩走在街上,转身时差点撞到电线杆,还好小哥哥及时用手挡在了电线杆上。

据「柒号路人」介绍,“早期拍过一次这样的视频,很多人甚至从其他平台看到我们的视频。所以,这次想拍摄一些比较暖的内容,自然而然想到这个系列”。如今,在抖音上类似的套路很多账号都有拍摄过同款。

当问到印象最深刻的一条视频,她提到了账号最开始发布的北京小哥哥视频。

只见主持人小姐姐冲上去就是土味情话连环轰炸,例如“你是哪里人啊?你是我的心上人”“你知道你的眼睛为什么没有我的好看吗?因为我的眼睛里全是你”。

截至目前,该条视频的播放量达到了271.7万,“这条视频让我们一夜涨粉80万,甚至到现在评论区还会有人表示,忘不了最开始那个北京小哥哥”,这些评论也让抖音号「柒号路人」摸清了粉丝到底想看什么样的内容。

与很多抖音号类似,「柒号路人」也在探索商业变现之路,“运营账号最大的困难是缺钱,我们在100万粉丝时一分钱都没有赚到,我的花呗、借呗加起来欠了有1万多。原本以为加入MCN机构后会好,没想到三四个月都没有接到广告,后来就解约了,最后是通过快手快接单平台,才有了基本的吃饭钱。直到最近账号火了,才接到广告。”

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抖音爆款天天有,但想总结出清晰的爆款方法论并没那么容易,尤其是如何将爆款转化为关注。以上3位抖音达人大概能给我们带来一些启发:

1. 避开竞争激烈的常规内容。无论是发布哪个领域的内容,都找准自己极具个人风格的定位,避开常规内容才能从中脱颖而出。

2. 接地气。因为内容可接受度高,影响力也会更广泛。

3. 善用抖音挑战赛。对于个人账号来说,积极参与相关挑战赛是一种增加曝光度的有效方式,例如此前很火的#挑战闺蜜团#。

以下是第六期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单,来看还有哪些抖音增长红人:

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作者: 小埋

来源:新榜

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