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广告运营 | 农夫山泉:人生如π,不能只停留在3.14

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3.1415926……

圆周率π这个无理数

小数点之后有无限个数字不循环排列着

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记得圈佬以前做题时

通常题目会备注:π取3.14

而目前圆周率已精确到小数点后31.4万亿位

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精确到那么多位有用么?

既然3.14就足够日常应用,那为什么要费劲去研究可能永远都用不到的那些位数?

这咱不知道,咱也不敢问

但“有什么用?”这句话

已经扼杀了太多人生

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“不好好学习,爱好有什么用?”

“耽误那么多时间,有什么用?”

“又不能当饭吃,有什么用?”

……

没有用就=没意义么?

在茶π新推出的广告中,或许能找到答案

外表柔弱、脸上带着淤青和伤痕的女孩

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其实是拳击爱好者

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父母不理解:“女孩子家练这个有什么用?“、”你也不可能靠这个吃饭,打打闹闹的没点女孩相!“、”将来谁肯要你?”

看似认真学习的斯文男孩儿

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其实更喜欢画漫画

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从初中开始,爸妈就已经禁止他画画。在他们看来,这是影响到学业的不务正业,没什么用处。

从小被迫学习大提琴的男孩

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其实电子音乐才是他的菜

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“你说玩这个没用,那大提琴又有什么用?”和母亲多次因为这个话题吵起来,他总是这样反驳。

……

在他们身上,我们或多或少都能看到自己的影子:“没什么用的爱好”被当作不务正业、“没什么用的坚持”被当作浪费时间……可人生在世,就一定要做所谓的“有用的事”么?

“每个人都渴望被听见,可旧世界很固执,他只想听你该说的话,只想你照着他本来的样子。

就像π的小数点后有无数个数字,可他们,只要3.14”

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这则广告以旁白娓娓道来的形式,讲述了当代年轻人的迷茫,那些不被理解的小心思、那些被质疑的懊恼……都恰到好处地引发了消费群体的共鸣,从π出发的创意点高度契合了品牌,逻辑也能讲得通顺。

3.14后的数字,就好像是我们人生中其他种无限的可能:理论上存在着、但具体是什么数字却需要我们自己去探索。

或许只用3.14就足以平稳的过完一生,但我也想去发掘自己在3.14以外的多面可能。

农夫山泉熬的这碗鸡汤,我干了!

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作者:Burning

来源:广告文案圈

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