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广告运营 | 知乎全新品牌片:我们都是有问题的人

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知乎全新品牌片

主题是我们都是有问题的人

广告运营 | 知乎全新品牌片:我们都是有问题的人

不少网友反应是这样的

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其实仔细一品

坚定地赞成

我们都是有问题的人

就像很多网友说的,

不上知乎,没有问题,

一上知乎,就发现有好多问题。

视频文案:

没有谁的一天会过得毫无问题

我们问自己、问别人

正是这些问题让每件事变得有意思。

因为问题

我们发现潜藏的乐趣、找到心中的热爱,

看清真实的自己和更多可能的自己,

也看清表面之下的世界。

你也是有问题的人吗?

懂得很多,也有很多不懂

用问题刷新世界,再用回答刷新世界观

当我们走到一起

分享彼此的知识、经验和见解

问题就不再是问题

我们都是有问题的人

有问题 上知乎

19个问题,配上走心的文案,直白不做作地指出我们都是有问题的人,由于关于知乎品牌的记忆点,使受众即刻想到知乎的经典广告语:有问题,上知乎。

19个问题,有大众常问的或冷门的,在工作上、学习上、生活上遇到的问题,我们在想不通的时候,都希望有人能提供可靠的答案给我们,而我们也希望通过分享经验帮助他人。

19个问题,

我们是否也有那么一个想问的呢?

总有那么一瞬间,问题汹涌而来

01

技巧篇

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如何不痛苦地早起?

一到上学或工作日就想起被早起支配的痛苦

前一天早早睡下

原本以前能熬到半夜2点

也只能被迫缩到1点半睡的无奈

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滑雪前要做好哪些准备?

或许我们身边朋友有因为滑雪出意外

而注重起计划准备

或许我们就这么地思考周全。

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跑步的时候该怎么正确喝水?

爱好运动的用户关注的问题

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足球新手如何从零开始练习?

对于不同的行业

我们都有可能是新手

都会面临从零开始的问题

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玩数独有哪些思路和技巧?

给我一个思路和技巧

我想玩出新花样

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如何挑选儿童安全座椅?

身为父母

对于子女的安全谨慎仔细不为过

让孩子活泼可爱的长大

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如何高效地找到工作?

毕业季出来工作就是人生的第一大烦恼

找工作不难

难的是找到适合的工作

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怎么和HR谈薪资?

面试和HR斗智斗勇

不惜时间

我们会在网上查各种攻略

谈下满意的薪资

而不是拿下月光族的office

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如何在三次元世界中活出二次元的感觉?

理想很丰满

现实很骨感

相对于三次元

我们更喜欢二次元的美好幻想

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如何评价演员刘昊然?

嘴上说不在意别人的评价

但是总有那么一刻

我们还是会想要听听他人的评价

不论褒贬

02

冷门篇

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为什么汽车方向设计成圆形?

习以为常

看似理所当然

却蕴含无限原理

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婚纱必须是白色的吗?

印象中都是白色

当然也有粉色的

黑色的婚纱其实挺有个性的

03

认识篇

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哪些文字绝妙到一句台词就是一个电影?

文艺小青年、电影迷交流的问题

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有哪些让你热泪盈眶的体育精神?

我们喜欢看奥运会、世界杯比赛

或许我们就是喜欢其中

充满活力而热血、团结的精神

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为什么很多人到家楼下还要在车里坐好久?

忙于工作而心累的我们

可能就是问题中的人

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海洋垃圾去了哪里?

新闻上怀孕母鲸体内发现20多斤的塑料垃圾

让人触目惊心

04

哲思篇

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猫知道自己是猫吗?

现今社会不少喜欢撸猫的猫奴

对于猫本身,我们也关注起来

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速度超过光速就能回到过去?

对于时间回溯、买后悔药、古代生活

我们会有不同的幻想

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人类有没有可能是被设计出来的?

人从哪里来

从古至今就有各种各样的猜想

但都没有确实的答案

这则广告展示了从早到晚

用户会经历的场景

增强代入感

建立与用户之间的感情联系

其中

知名的优秀回答者

传递出

用户可以在知乎上找到

想要的、专业的答案

这次知乎的广告

直接与用户交流

精准洞察了

用户痛点

直击用户内心

彰显了品牌的关怀和魅力

作者 :案例君(广告案例精选主笔)

来源 :广告案例精选(ID:ad2829)

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