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新媒体运营要掌握哪些技能?

新媒体运营要掌握哪些技能?

你一定听说过,新媒体运营必须掌握数百种技能,才能一直做下去。 事实上,还真是这样,但新媒体运营真正需要掌握的核心技能是什么呢? 让这篇文章来告诉你吧。

新媒体运营要掌握哪些技能?

新媒体运营要掌握哪些技能?

学会定位

帐号定位:是个人自媒体还是品牌自媒体?是地域号还是垂直号?是垂直号还是细分号?需要清晰的在标题中体现。

用户画像:公众号的目标群体肯定由多种群体组成,将这些群体归纳到三种标签里(比如爱学习、新媒体、运营),根据用户画像推送合适的内容。

内容定位:文章类型肯定不能太杂,比如我主要围绕着公众号、运营、知识三个方向提供内容。因为文章类型一旦杂了,粉丝也就杂了,打开率必然下降。

市场定位:如果在初期就计划商业化运营,需要推出产品盈利。那么公众号整体辐射的用户群体得和产品辐射的用户群体保持重叠,或者部分重叠。转化率才会高。

新媒体运营要掌握哪些技能?
新媒体运营要掌握哪些技能?

树立人设

树立人设是为了拉近粉丝与帐号之间的距离,让帐号变得更加真实,而不是冰冷的一个媒体。

我们看到迪士尼、漫画旗下有很多生动的IP人物,每个人物都有固定的人设,目的就是建立高辨识度,吸引观众喜爱。

新媒体运营要掌握哪些技能?

在公众号里,树立方式是赋予帐号背后的作者喜怒哀乐,性别等,甚至可以是多个作者。

在形式上可以通过公众号的名称、简介、标题主语、内容主语中表达带有明显个人色彩的信息。

新媒体运营要掌握哪些技能?

输出三观

在发生热点时,通过文章标题及内容输出个人三观,比如《公众号后台改版后,我整个人都不好了……》吐槽;比如《层次越高的人越不为情商所困》证明自己的层次很高。

文章内容里输出的三观与粉丝的三观高度吻合,粉丝就有可能转发文章,原因是提供了转发动机。

在文章开头、中间位置、文章底部等位置表达。同时可以引用案例来论证自己的观点。

新媒体运营要掌握哪些技能?

涨粉互推

当粉丝数达到一定程度,和非竞争关系的同类公众号互推,提供相应的软文给对方,让对方粉丝关注。比如我会将过去一两年输出的文章,整理成一篇合辑,通过软文的形式写出来,作为互推文案。

互推软文里要含有对方粉丝必须关注的理由,比如“不关注就会失去什么”、“关注就会获得什么”、“关注后可以免费获得什么”……

目前垂直类公众号互推,1000阅读量能转化50-200个粉丝,抵得上一两天的自然涨粉。所以目前互推还是性价比最高的涨粉方式。

同时如果一个公众号和你进行过互推了,我们可以每个三个月和对方互推一次。如果有几十个互推帐号,一年涨粉量还是很可观的。

新媒体运营要掌握哪些技能?
新媒体运营要掌握哪些技能?

整理资料

提前策划选题,记录大纲。

通过微信、微博、知乎、垂直社区等寻找深度信息,归纳整理。

根据不同环节的资料,发现相应的悬疑情节,比如“李小璐和PGone穿的衣服极度雷同”;比如“李小璐微博暗示正在恋爱”;比如“贾乃亮删除微博”……

新媒体运营要掌握哪些技能?

数据分析

公众号的阅读量分打开率和阅读率。

通过EXECL等工具统计近期打开率最高和最低的文章,复盘文章内容,修改质量差的部分,如果修改不了,考虑以后是否还要推送这类文章。

通过EXECL等工具统计近期传播率最高和最低的文章,思考转发动机,考虑以后在文章中经常提供这种转发动机。

 

作者 :运营公举小磊磊

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