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APP运营 | 微鲤看看,为何在众多资讯App中崛起?

基于LBS的社交能否获得成功,我们翘首以待。

APP运营 | 微鲤看看,为何在众多资讯App中崛起?

近期,我发现这款火热的社交资讯类App-微鲤看看。从微信指数上看,微鲤看看一度迎头赶上趣头条。

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微鲤看看为何能够在诸多资讯App中迅速崛起,几乎有领先趣头条之势。当前,微鲤看看直奔在IOS榜单前三名。

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下一步,我将从手机资讯行业分析、微鲤看看核心功能说明、及其今后可能的运营模式进行阐明和浅析,看微鲤看看怎样突出重围,并创建自己重要的核心堡垒。

一、资讯行业仍旧存有极大市场

以头条为主导的手机资讯行业依然较难满足下沉市场的消费需求。头条号称总计激活用户量超7亿,MAU达2.63亿。

而从18年的统计资料看来,三线以下市场的人口总量远超过一线、二线市场之和(占比约70%)。也就是说三线以下城市持有10.27亿的市场规模。换句话说,今日头条暂未覆盖到的人群依然有足够多的市场容量。运营大叔,行业动态,王婷,产品分析,互联网

 小镇硬件设备的升级和足够多的空余时间

有人说,为什么中国的互联网没有走农村包围城市道路,一步步从下沉市场开始逐步向上拓展。最核心的问题是,互联网依靠的是硬件作为基础,小城镇连最基础的硬件设备都没有达到要求,又该如何才能融于中国互联网的大潮呢?

但是,随着oppo、vivo等手机渠道的下沉以及各个终端零售的崛起,让小镇青年、中年也能够买的着智能手机、用上智能手机。

今年回家,我看到我妈一直都在玩手机,我便问我妈,你每天都在玩什么呢?我妈说,你看这个(趣头条),每天刷刷新闻,分享分享朋友圈就可以挣钱,我在这上边已经挣了几十块钱了。我妈还兴奋地告诉我说,这个东西是你阿姨推荐的,她好像在这上边都挣了几百块钱了。

对于三四线小镇青年、中年来说,他们有足够多的休闲娱乐时间,如果在娱乐的时候还能挣到一些小钱,那么何乐而不为呢?

二、微鲤看看核心功能介绍

在资讯App,前有今日头条,后有趣头条的前提下,微鲤看看又为什么能够崛起,占据一部分下沉市场?

首先,先来介绍一下微鲤看看的基本情况:

微鲤看看是中华万年历公司旗下的一款阅读App,在通过智能推荐的方式为用户提供有趣的生活化的内容的同时,基于LBS打造的本地化“鱼塘”社区,为城镇用户提供一个本地化的社区互动通道,让小城镇用户也能享受到科技带来的乐趣。(某官方介绍)

这里有两个点,值得我们注意:1.它是中华万年历旗下的子产品,也就意味着本身具有足够多的下沉用户;2.基于LBS的本地化鱼塘社区,可以赋予这款资讯产品更多的发展空间以及变现模式。

1、 边看边赚的金币体系

和趣头条一样,微鲤看看也有一套自己的金币体系。用户通过填写邀请码注册、观看内容、参与内容评论、社区聊天等方式获得金币,10000金币大概能兑换1元现金。

1) 邀请好友并活跃,分阶段返金币

和趣头条一样的老带新机制一样,微鲤看看也是采用邀请好友并活跃的机制,最高可以获得10万金币奖励(也就是10元)。在这里,微鲤看看重点强调了,不仅是需要邀请用户完成注册环节,还必须用户完成活跃,邀请人才能获得金币奖励。

和趣头条的邀请机制略有不同,微鲤看看更加看重新用户的7日留存以及活跃

用户成功邀请好友注册,可获得3万金币,填写邀请码之后,两人均可获得3000金币奖励。最后的27000金币,则分为七次发放,被邀请的新用户每天必须完成200金币以上的阅读奖励,才能获得奖励。

也就是,新用户每天必须看上6分钟以上的内容才能获得200金币奖励。

2)每日任务赚金币

和趣头条的任务体系一样,微鲤看看也是有每日任务,完成任务之后便可以获得金币。

在微鲤看看中,有一项任务值得提一下,那就是在小队中(你肯定会好奇,小队是什么?是如何建立的?我们下文揭晓答案)和好友聊天可以获得金币奖励。在社区内上传动态,获得好友的点赞和评论后,也可以获得金币奖励。

和趣头条的任务相比,微鲤看看在现阶段也把社区作为重点,打造资讯本地化社交鱼塘。

2、 基于LBS的本地化社区

1)社交鱼塘

上文中,我们提到,在微鲤看看中,用户在小队中发言也可以获得金币奖励,那么这个小队是如何来的呢?

小队是微鲤看看基于你的位置自动分配小队,并邀请你加入。在小队里,用户大多都是你周围的人群,能够清晰地看到每个人与你的距离。为了维护社区的活跃性,每个社区还配有专门的工作人员(机器人)每天抛出话题,让小队中的人进行互动和活跃。

微鲤看看为了打造本地化社交鱼塘还专门在每个地区都设有便民广场。每更换一个位置,便可以加入一个新的便民广场。在便民广场内,用户可以自由聊天,发布社区活动等。

2) 边看边聊的社交鱼塘

微鲤看看既然定位为社交鱼塘社区,那么在资讯中,它也把社交的这个功能体现的淋漓尽致。普通的社交资讯,一般都采用用户评论的方式增强用户的互动。但是微鲤看看看看采用的是边看边聊的社交模式。

阅读资讯时候,会显示有多少人在线,用户直接右滑,可直接进入该条资讯的聊一聊界面,用户可在聊一聊界面发表看法和意见。考虑到下沉用户的操作成本,它主要强调“语音说出你的想法”功能。

三、未来商业模式

1)基于LBS的社交广告平台

流量越来越贵的时代,对于流量的精准度要求也越来越高。每个流量主都想花费最少的钱获得最精准的流量,push到的用户都是我的潜在目标用户,减少无效流量的推广。而基于LBS的推广,能够最大限度地减少无效用户的推广。

陌陌曾经在2016年就提出要打造最大的LBS社交广告平台,不过以失败告终。那么微鲤看看是否可以成功打造LBS社交广告平台呢?未来值得期待。

2)本地化社交资讯

本地化社交资讯也是微鲤看看未来发展的重点,基于本地化的资讯很容易受到用户的特别的关注。随着时代的发展,用户细分和本地化也是未来发展的一大趋势,通过本地化资讯,能够快速打通本地人群,将LBS社交更多的进行下去。

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作者:王婷
来源:春羽计划投稿

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