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视频运营 |央视力挺B站!Z世代最钟爱的平台,如何快速把握红利风口?

B站,是哔哩哔哩弹幕网的简写。长久以来成为二次元发烧友的聚集地而被大家所熟知。

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大伙儿喜欢在B站看一看动漫新番,直播游戏,刷刷弹幕,玩会儿鬼畜。

直到某一天……我看见我的朋友竟然在B站自学新媒体运营?!what?

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△各类新媒体运营课程

我把B站当闲暇娱乐,你却用B站在知识的海洋里遨游?

果不其然,近几日央视发布了一篇文章《知晓吗?这届年轻人恋上B站搞学习》就为我们呈现了B站不一样的一面。

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一时之间,“央视网力挺B站”上了热搜,让大家认识到B站原来也可以是知识的海洋。

01 上B站搞学习

央视网文章的主要内容是,过去一年有近2000万人在B站学习,相当于去年高考人数的2倍!B站正在成为年轻人学习的首要阵地。

B站上的学习视频种类森罗万象,有英语日语等语言类学习,有高考,研究生各种教育类学习视频,还有各行各业的技能教学。

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△琳琅满目的教学视频

在B站上你可以学习各种设计软件PS&AI、视频剪辑AE&PR、心理学、乐器、编程以及上面提到的新媒体运营等等。

可以说只有你想不到,没有你找不到的B站学习视频。

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B站的学习视频除了常规教学外,更受欢迎的视频是UP主(注:上传视频的人)带有个人色彩和风格的教学视频。

这样的视频在干货之余,往往会融合进UP主不同的个人特色,有的是幽默段子手,有的是声音甜美可人,还有的是满满干货与地方口音形成的反差萌。

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△司法考试教学

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△物理科普知识

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△乐器教学

B站上面的教学UP主们通过寓教于乐的方式向用户们分享知识,同时吸引用户关注,然后通过流量变现,形成一个良性的循环。

如此分析一番,也难怪之前微博用户@林欣浩的发出了这样的感慨。

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众多网友纷纷表示感同身受,留言自己在B站的学习经历。

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但B站的潜力还远不如此。

02 被低估的B站

这是B站近八年各类视频的播放量排行变化图。

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许多人提起B站,第一反应就是二次元。但其实现在的B站,排名第一的视频类型是游戏,第二是生活类,第三是娱乐,第四才是动画。

上文提到的学习类视频属于排名第八的科技类,有意思的是据统计,学习类视频的播放量已经远超知乎得到等知识付费平台。

B站确实被人们所低估了,越来越多的非二次元的大众原创视频被上传到B站。有美妆类,健身类,美食类,手工类等等。

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△多样化的原创视频

虽然前方道路还很漫长,但B站确实是目前国内UCG视频平台做的最好的。以至于互联网上一直有这样的声音:

B站会成为中国的YouTube吗?

比起国内几大视频网站优酷,爱奇艺等花大资本投入到综艺电视剧版权内容上,朝着Netflix发展,B站在发展方向上会更加接近YouTube。虽然目前来看,还为时尚早。

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YouTube 是全世界视频网站最羡慕的平台,因为它有着最好的原创视频生态。

对于国内刚起步的视频创作者来说,B站是一个值得推荐的平台。因为B站可以帮助视频主找到并沉淀真正粘性高的粉丝。

创作者在 B 站获得收益有三个来源:创作者激励计划、充电计划和悬赏计划。

充电计划就是用户对视频主的直接奖励,类似公众号文章的打赏功能。

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△B站充电计划

悬赏计划是面向1万粉丝以上的视频主,通过在视频下方放广告获取收益。类似公众号的广告主功能。

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△B站悬赏计划

创作者激励计划,需要粉丝超过1k或者播放数超过10w才能申请。

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△B站创作者激励计划

激励计划的收益是由视频本身的内容质量、用户喜爱度、内容流行度、内容垂直度等多种维度的算法计算出来的。

而用户喜爱度的不同,会导致同样播放量的视频最后在创作者激励收益差距达到2倍以上。

从某种角度上来说,B站和YouTube很像,都是以视频内容取胜,创作者把心思放在提升视频内容上,这才是良性发展的生态的前提。

03 如何快速入局B站

那么如此有潜力被低估的B站对于新媒体运营者意味着什么呢?意味着机会。

有调查报告称,B站力压抖音快手,成为Z时代最偏爱的APP。

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△AdMaster《2019社交和内容趋势观察报告》

Z世代(Generation Z)是指1996年至2012年出生的一代人。Z世代这一代成长的环境正是互联网、移动互联网蓬勃发展时期,其生活习惯、消费习惯都有所不同。

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△XYZ世代

目前,中国拥有世界上最庞大的Z人群,人数已达1.49亿。根据《 Z世代消费力白皮书》预测,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%,他们正成为当下的消费担当。

作为未来消费主力的Z世代最偏爱的平台,新媒体人怎么能错过这个风口红利呢?那么如何在当下快速入局B站呢?综合各种迹象表明,答案很可能是Vlog。

Vlog在中国互联网开始迅速走红。从百度指数趋势图上可以看到,2018年下半年开始,Vlog热度持续不断上升。

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△Vlog百度指数

5G时代的到来,长视频越发成为新的趋势。随着网速越来越快,流量越来越便宜,人们对在线视频的需求也越来旺盛,比如近期抖音也开始长视频模式的测试。

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△抖音长视频测试

各视频平台纷纷开启了Vlog的招募活动。包括B站在内,新浪微博、腾讯旗下Yoo视频都开始召集优秀Vlog作品,并给予各种奖励。

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火爆的Vlog,被低估的B站,两者相碰究竟会擦出怎样的火花呢?这一切谁都不知道,重要的是这个风口真正到来时,你已经做好了准备。

至于Vlog到底是什么?应该如何创作Vlog,欢迎大家查看过往的西瓜君文章学习哈。

作者: 埋南亩已子

来源:西瓜君

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