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除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

一年那么多个情人节

214、314、520、521……(419?

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

情话渐渐趋于同质化

眼看又到七夕了

品牌究竟应该如何借势告白

才能打动吃惯狗粮的

粉丝们的心呢?

趁着还有时间憋大招

圈主整理了一期

#历年七夕文案大赏#

节前帮你最后一把

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华为“红颜知己”七夕情书

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“吻我,别说话→F4!”

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“我的每一天,都被你点亮→F2!”

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“我想和你开始→Enter!”

见过手写情书、土味情话

你可见过技术满分的键盘情书?

华为这套骚操作

文案虽是简单了点

却是创意满分又和产品结合紧密

是甲方爸爸眼里的好海报没错

杜蕾斯 x JEEP

#总有一些地方只有我能到达#

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前进的姿势有很多,我选择迎难而上

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在丛林更深处,进退自如

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让今天的自己比昨天走的更远

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我从没说过想要去何方

只是指着大海的方向

论开车

大概没有哪个品牌

能够开得过杜蕾斯了

当老司机遇上汽车品牌

车门简直就焊死了

高峰、幽谷、小溪、丛林、湿地

哪哪儿都是成年人的情人节暗示

(别再追问圈主具体含义了

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意会就让人脸红…)

不知道闭关许久的杜蕾斯

今年七夕还出山吗?

九阳

#如果食物会告白#

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我们就像西兰花撞上虾仁

是陆地和海洋亲昵的证明

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

辛辣和高温决定色香味

碰撞和热情催生荷尔蒙

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岁月平淡

好在有你酸辣调和

余生要过得活色生香

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浓油赤酱,爱的人懂

就像与你

甜蜜地腻歪在一起

这组文案与其说是写得好

不如说它七夕选品和切入点很合适

中国人的情人节

表白从来婉转而含蓄

一顿油盐酱醋家常菜

就是一句话到嘴边的“我爱你”

这组文案相对来说亮点不多

但对圈主而言

所有关于食物的告白

总是沾着几分生活的烟火气息

不感人却温暖动人

本来生活

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菠萝用盐水泡一下才好吃

人被泪水湿了眼才会长大

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爱情这东西

哪有完美的另一半

只有互补的两个人

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

爱情其实就是一场大型的任性

从前以为坚持便会成功

后来发现他不喜欢你

无论怎样做都不喜欢

谢谢你的不中意

让我学会了不强求

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

感情中遇到的酸楚

终归还是要一个人慢慢消化

突然发现自己变得多愁善感

就连吃个樱桃

都是满满的心事

大多数人都只记得情人节的粉红色

只是在伤心人眼里

它的甜蜜带着疼痛

五味陈杂

即使微伤感不太适合七夕团圆的主旋律

但每一个群体都值得被在意不是?

品牌能有不随大流的视角

去洞察一些被忽视的群体

也是值得学习的逆向思维

口碑中国

(这系列连读有惊喜)

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我管他今夕何夕

不过三餐而已

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单恋一个人

就像对号入座了一部电影

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身边的手枪瞄准你的谎

再见了你的地老天荒

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关于爱情,关于旅行

我随时可以出发

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你要牛奶还是面包?

我要爱情。

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你想花就花呗

一个人更要活得自在

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你还好吗?

没事,只是有点辣

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Please(请)滚蛋

前任&肥胖

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事情并没有那么糟

至少有人愿意陪你回家

都说官方吐槽最致命

几大品牌的联合吐槽简直一击毙命

各家各出一句话

放一起还是一段藏头诗

“我,单,身,关,你,P,事?”

充分放大了非“情人”群体的情感共鸣

让圈主这样的单身狗

也瞬间有了过节的底气

不错不错~

天猫x局部气候

#中国有西皮(CP)#

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两只蝴蝶翩翩飞

贤弟红妆是最美

(梁山伯&祝英台)

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一个是阆苑仙葩

一个是网购大咖

(贾宝玉&林黛玉)

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天生丽质难自弃

陛下喂我朱古力

(唐玄宗&杨贵妃)

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四面楚歌

不如尬舞

(项羽&虞姬)

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我怀念的是争吵以后

还是想要爱你的冲动

(和珅&纪晓岚)

连和珅x纪晓岚这对欢喜冤家都带出来玩了

真的是皮一下很开心啊

论耍宝会玩

天猫认第二、怕是没人敢认一

七夕这样传统大喜的日子

玩转打油诗、谐音梗、CP饭、国潮风

不得不说很符合它的品牌调性了

除了杜蕾斯,这些品牌七夕文案也很精彩!

看了这么多七夕借势

或走心、或搞怪

或开车、或质朴

切入点各异、风格也多样

但我们不难发现

聪明的品牌始终能以

符合自身调性的方式借势表达品牌主张

像华为走科技风、天猫走复古潮、

本来生活走心、杜蕾斯开车

都在形式创新中贯穿品牌特色

方便它们对话的群体

能在众多品牌中认识并记住它们

这才是合格的借势

如果没有自己的特色

纯粹附和节日写文字

那到底是品牌借了节日的势

还是节日蹭了品牌的热度呢?

作者:圆圆

来源:4A 广告圈(ID: newggm)

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