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六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

一年一度的六一又到了。

如今,儿童节不但是儿童的专享,也成了许多大人寻 () 找 () 童 () 趣 () 的节日。可以说,这个简单的命题似乎无法推翻:大人越来越成为六一营销的直接受众。

今天,官爷就带大家来理一理,六一营销该怎么做。

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   六一受众

儿童需要什么样的六一?——什么样的儿童需要六一?

哪个孩子不想当大人?哪个大人不想当孩子?

家长需要什么样的六一?——什么样的家长需要六一?

6月是升学月,小学高年级以上的孩子和家长其实都无心过节——考试、升学、未来……

其实不止如此。还有谁需要六一?——童心未泯的大儿童

大人在61儿童节“借势”找存在感越来越流行,无论大学生、上班族,都是潜在的“童心未泯的大儿童”。

显然,幼儿家长以及大学生上班族为主的“童心未泯的大儿童”就是儿童节营销的重点人群。

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  儿童节营销怎么做?

大儿童逐渐变为儿童节的中坚力量,

1. 大儿童、年轻家长过六一的心理

寻找童趣,保持年轻心态,自嘲,找借口玩、消费,对孩子身心健康有益处。

2. 营销案例

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

谁还不是个宝宝咋了?

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

寻找情感共鸣

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小时候跳房子需要9步,长大后装房子只要1步。

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用过山车激起童趣

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

趣味照片增强传播

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

行业文案:

衣服——所谓童装,就是把童话装进衣柜里。

投影机——如果把童年再放映一遍,我们一定先会大笑。

教育培训——只有越来越强大,才能越来越童话。

娃娃机——俗话说,学习要从娃娃抓起。

面膜——偶尔扮个鬼脸,找回小时候的自己。

化妆品——童年其实一直都在,只不过,小时候的粉笔变成了现在的粉底液和眼线笔。

钻戒——钻戒是写给大人的童话。

活动:

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

如何实现品牌与终端的结合?在传播效率降低、渠道力量增强的今天,药企越来越向渠道倾斜。儿童装江中健胃消食片在线上发起了“这个六一,陪孩子好好吃饭。拍照上传赢迪斯尼门票”的活动,并与线下5000家门店进行了一系列活动——抽奖、赠礼,承接线上话题的同时,也实现了传播与转化。

六一节日营销:儿童不屑过,大人抢着过?

早教企业万达宝贝是世界最大的早教连锁企业。去年,万达宝贝王集结190个乐园联合所在万达广场举办了6.1勇敢亲子跑活动。通过大规模线下活动,充分满足了家长与孩子的互动,提升了品牌知名度。

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总结

6月的热点很多,尤其是高考,也是充满回忆杀的营销节日。同样作为以年轻人为巨大潜在受众的节日里,儿童节更要突出关键体验——童趣、游戏,才能在6月取得存在感。

儿童节营销总结:

1. 明确两大核心受众——年轻家长、童心青年

2. 突出主题——对儿童有好处、帮大人找童趣

作者:官爷

来源:一品内容官

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