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运营文案:跟着「每日优鲜」学文案!

运营文案:跟着「每日优鲜」学文案!

人说酒香也怕巷子深,买菜还要靠吆喝,怎样把自己推销出去其实是个大学问。

然而这年头,做人不容易,做菜也不容易,为了把自己卖出去,每日优鲜想尽了办法!

 先声夺人,真诚自述篇 

我是一块很“牛”的肉

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我是一个被菜肉塞满的大胖子

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黏糊糊的我,其实营养很多

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别看我皱巴巴,脆爽顶呱呱

运营文案:跟着「每日优鲜」学文案!

这一番自白好实在一句话就把食材和亮点交代出来了。那个“被菜肉塞满的大胖子”,你这么坦白,很可爱哦!

做菜啊,态度最重要了,只有用最平实的语言讲最真诚的话,才能获得消费者的信任感。然而真实并不代表平凡,不信你看产地。

 产地篇 

林间散养  肉质鲜嫩

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黄土高原上的红艳甜蜜

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橙皮里都沁着加州阳光的甜味

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云南本土玉米,喝玉泉水长大

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没时间旅游,不要遗憾。这里有黄土高原的甜蜜,加州阳光的味道,喝过玉泉水的玉米,吃掉了他们,你就是吃遍了世界各地了!

要想成为一个特别的食物,除了集聚天地的优势,还可以依赖精挑细选的品质感每一个特殊的数字都是保障质感的标尺。

 数据篇 

自由采食,养足180天的安心肉

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瘦肉率达70%以上的肉鸭子

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产地直采  24小时从地里到餐桌

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6斤鲜肉才出1斤牛肉干

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“180天”,“70%”,“24小时”,这样的数字懂你的挑剔,更为你而挑剔,你想要的鲜美和优质,它都会告诉你。

如果你觉得这些都只是一面之词,那不妨参考一下别人的意见。

 佐证篇 

香港做煲仔饭都放这个肠

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超甜口感!买过的人都说好

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一个人说好不算好,大家好才是真的好!听大家的,听国家的,准没错!

为什么这么优秀,对比一下你就明白了。

 对比篇 

夏季炎热  我比空调更能让你凉爽

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比普通大蒜辛香味更浓哦

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香甜盖过当季新款香水

姜茶有多暖?比你的男友暖。香瓜多香?比当季新款香水香。这么说你懂了吧

不过,为了让你有更切身的感受,还可以再形象点。

 拟人篇 

茉莉体香  谁能阻挡

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颗颗都是葡萄界的甜脆精英

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没啥心眼  有的就是清爽脆嫩

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比香比甜比光滑,比脆比嫩比清爽,你觉得你能赢吗?

就算抛开颜值不谈,那也是说卖萌就卖萌,会撒娇的水果最好卖!

 卖萌篇 

谁还不是小可爱了

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嗯哼 我是真的叫景甜哦

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娇小的我  你要带走炖汤么

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谁还不是个小可爱了,不理人家,你忍心吗?

除了萌翻天,说性感也是能性感,说不定有人就喜欢刺激感。

 性感篇 

让我这小魔鬼征服你的味蕾

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遇到够味儿的食物,还要配上够味儿的方言!

 方言篇 

地道重庆味  超巴适

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泡椒凤爪 顶到肺的辣爽感

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上海小囡儿时的味道  嗲!

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总之就是,好恰!

做菜嘛,内心戏要足,精彩一点才能引人注目!

 纯正戏精篇 

吃我一记九阴白骨甜辣鸭掌

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和门框缘分已尽的开壳核桃

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甜橙:有人吗?快放我出去

你说你又不是个演员,也是够拼的!

时常也会开个玩笑,调侃调侃,更接地气。

 调侃篇 

脸皮薄有时候也是优点

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同事买了10袋,他好能吃啊!

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为何这么能吃,它好好吃啊!

或是哼哼歌,逗逗趣儿,分享一些似曾相识的歌曲。

 歌词篇 

我喜欢酸的甜的这就是真的我

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关于我,猫和你都想了解

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怎么觉得八角有种岳云鹏的味道?“啊~啊~  五环~”

一言不合就拿土味情话撩爆你。

 土味情话篇 

我把芯空出来  为了装下你

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你只准被我辣哭  不然不准哭

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无需剥壳 ,让我惯着你的醉

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名字那么硬气,其实我好温柔

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这一波表白猝不及防!买它!买它!买它!

感性的时候,找找回忆煽煽情,也不是不可以。

 回忆篇 

小时候馋的那口烤红薯

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四九城的记忆全在嘴里了

是记忆里妈妈的味道

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爸爸喝了二十几年的老牌子

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就知道你在心中记挂着……

玩起来让你眼花缭乱,正经起来,也是满满的文化与内涵。

 引经据典篇 

妃子笑嘻嘻,吃了好甜蜜

望梅止渴,不如吃上一口

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冬吃萝卜夏吃姜  胜过良药方

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大有来头,名字源于西厢记

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听说吃啥补啥,给我来点文化!

听说有文化的人喜欢感慨生活,文艺是不变的底色。

 文艺篇 

把春天吃进肚子里

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一个本命的轮回,换来与你邂逅的一刻

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我的软弱,都化在你的舌尖

玫红与翠绿,是对菜肴的温柔

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前生的多少次回眸,换来今生的吃你一口?切吃且珍惜。

不光多愁善感,还会玩转字眼,用谐音向你表白。

 谐音篇 

饱满圆润的“蓝”朋友

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清新甜嫩  难得有“芹”人

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吃了就送“蓝”朋友吗?给我来一打!咱吃的不是菜,是感“芹”。

为了更准确地表达自己,时常需要打个比方。

 比喻篇 

早点界的少女  绵软甜甜的

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东方黑珍珠,甜蜜小宇宙

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菜市场里的“平民人参”

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你说不形象一点,别人怎么懂你?

不但要懂你,还要懂热点,始终紧追时代的潮流。

 潮流篇 

酱香浓郁 今天也要加油鸭

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人生一串  就这串

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如果想做时代的弄潮儿,记得请教一下“大碗宽面”。

就算达不到“宽面”的朗朗上口,也要做最洗脑的顺口溜。

 押韵篇 

芒果巨无霸  个头有点大

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浑身都是宝  吃了我就好

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吃了我的瓜   甜到忘了TA

失恋怎么办,请你往上看!嗯,好瓜!

如果说了这么多,你还没感觉?那只有亲自吃给你看了!

 口感体验篇 

果肉有点紧致  生吃嘎吱脆

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呲溜一下  一蹦一跳溜入嘴

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筋道可口  感觉好像在吃肉

看是看完了,口水擦不干……

不过,因为太优秀,有些事情还是需要提醒你一下!

 贴心提示篇 

小心!这颗咸蛋黄会飚油

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酸甜果茶 你要记得多喝水

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胃不说  但它需要碱性的蔬菜

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生活需要一点甜甜的安慰

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你不说我还没感觉,你这么一说……钱包捂不住了。

既然说了,那不妨就多说点~

 意味深长篇 

 

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这辈子我还没吃过牛的豆腐,尝尝!

90斤女孩的饭后小甜点

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终于找到做瘦子的秘诀了。

 

那岂不是花一样又香又新鲜!

所以,食物不仅仅是食物,可以是体会一种感觉。

 意境联想篇 

像在鸟语花香中散步

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能吃到北太平洋深海的味道

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吃东西也要讲究个情调不是!

又或者是为了达到一个目的。

 功能指向篇 

想要增肌减脂  吃我超快

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为瘦身而生的清爽生菜 是我

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辣中带甜  菜肴配色全靠我

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这里不仅有你想要的,还能帮你得到你想要的。

如果你觉得惊喜,那就尽情发挥彩虹屁的功力,有的美味只有夸张起来才能传递!

 夸张篇 

救我  要被这浓郁奶香淹没了

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哟  虾大到快把皮给撑破啦

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瓜香浓郁  保鲜膜都挡不住

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保准你也会忍不住得想感叹!

这奶,牛啊!

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简直满屏写的都是“快买吧!”“别犹豫!”

如果你不知道怎么吃,方法都为你想好了!

 情境搭配篇 

小炒+涮火锅皆宜的脆爽毛肚

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把胡萝卜当零食来吃

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和韩剧搭配更好吃

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搭配排骨更香酥,绵软粉糯

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冲着这么周到的服务,你还有什么理由拒绝?

要不,来一点?

 邀请篇 

天气渐凉  来碗热气腾腾的小馄饨吧

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来一口,脆甜~

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想来口新西兰阳光果肉吗

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Hey  想尝尝日式的干脆面吗?

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怎么样,为了让你买,每日优鲜可谓是动之以情晓之以理,各种角度变着法地诱惑你

王婆卖瓜,自卖自夸,不仅要夸,还要夸得精准,夸得形象,夸得有滋有味。

那么,何为精准?

把优点特质说明白,比如因为是“林间散养”,所以“肉质鲜嫩”,因为“瘦肉率达70%以上”,所以想吃瘦肉挑它就对了。除此之外,找准需求才更好卖,比如,“想要增肌减脂,吃我超快”,“为瘦身而生的清爽生菜”,想减肥的人总想多看两眼。

何为形象?

总是直给难免太单调了,想要描述生动,就要修辞妙用。就像“我比空调更能让你凉爽”,没吃过,你总吹过空调吧,这句“高贵版土豆,皮肤超光滑”,听起来就让人好想摸一摸。

何为有滋有味?

一个菜市场讲究的是其中的烟火气,其实就是生活的味道与情感的连接。这种说法就算不在实景实地,在APP的屏幕上一样好用。比如,有事没事撒个娇:“谁还不是小可爱了”,增添一下感情;不要发呆演个戏:“甜橙:有人吗?快放我出去”,活跃一下气氛;有意无意煽个情:“把春天吃进肚子里”,装装文艺;唱首歌,逗个趣儿,就算说句方言也是真性情的表现。

把菜活成个人,时不时地沟通推销一下自己:“好吃到舔骨头的美味”,“搭配排骨更香酥”,“Hey, 想尝尝日式的干脆面吗?”说得精彩了,总有人想尝尝看的!

既然吆喝了,那就要吆喝到位!

作者: Mona

来源:数英DIGITALING

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