品牌营销:《时空电话亭》,今年母亲节的催泪走心案例!

刚过去的母亲节, 各路品牌纷纷借势营销,对于品牌节日借势早已不足为奇,但值得一提的是今年母亲节许多品牌开始尝试更多眼前一亮的营销手法!从妈妈再打我一次,到被妈妈盯上的反差爱,再到爸爸换位思考,充当一日妈妈,用心体会妈妈们的不易……真是同一个母亲节不同的借势方式。

品牌营销:《时空电话亭》,今年母亲节的催泪走心案例!

细细剖析这些品牌的母亲节借势内容,围绕“为人母之不易,母爱之伟大”,进行公益式的倡导或吐槽式的赞扬。故事都非常打动人心,但有一则让我很感动,相宜本草的母亲节情感大片,与其他品牌节日大片有所不同,将关注点放在了一群不一样的子女身上,深入讨论了他们面对“子欲养而亲不待”的母亲节的真实感受。

在这个节日里,大多数人向母亲大胆示爱的时候,他们却意难平,心里万般思念却无处释怀,相宜本草洞察到这些细腻的情感,从几个真实人物的故事出发,打造走心《时空电话亭》短片,让他们与远在另一个时空的妈妈来次时空电话,出内心深处来不及说出的话。

相宜本草《时空电话亭》

有过遗憾,才更懂珍惜

深度洞察打磨精品内容 

视频中的他们,有刚考上大学的,有初出社会工作的,有已身为人母的…每个人生轨迹不同,却像极了我们每个寻常人的各个阶段,如果人生再有返回键,正身处那个阶段的他们也许会更用力的去拥抱身边的那个最爱的她。

读高二时就失去了妈妈的他,一直不被大家看好,只有妈妈一直鼓励他,让他不要放弃,如今考上了重点大学,却不能再与她分享这份喜悦。▼

品牌营销:《时空电话亭》,今年母亲节的催泪走心案例!

初出社会,独自在外打拼的她,后悔在妈妈生病的时候自己没有抽时间陪伴妈妈。至此想念却只能放心中……▼

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妈妈离开多年,即使工作赚了钱,妈妈再也花不到一分了▼

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“妈妈,我也当妈妈了” ▼

品牌营销:《时空电话亭》,今年母亲节的催泪走心案例!

视频中,主人公们走进时空电话亭,终于可以对遥远的妈妈说出内心深处来不及诉说的话。

不仅是触达受众 更是触动受众

真情实感引发用户走心共鸣 

短片的催泪情节触发了许多观众的泪点,主人公们的故事,准确打动“母亲节”期间消费者感恩母爱的情感共鸣点,在视频上线的第一天,就收获500万+观看量,整个活动传播期,视频共计播放量:1025万+人次,互动量高达2万+,产生了海量优质UGC。

品牌营销:《时空电话亭》,今年母亲节的催泪走心案例!

有网友被短片中,那句“妈妈,我也当妈妈了”深深触动;有网友直言:“一看就眼泪莫名止不住的流”,更有同是“剧中人”的网友,在短片主人公的身上看到了自己的影。

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整个推广过程中,用户的互动性和参与性极高,此波母亲节借势,相宜本草品牌好感度的提升可以说是有目共睹。

在节日节点与消费者做情感的沟通,加上视频中饱含情感的手写给妈妈的一封信,整个视频淡化品牌突出情感,顺应了节日营销该有的节奏和氛围。

细细品味《时空电话亭》,这一群单亲子女,他们饱含着对母亲思念的深情,每个人的故事娓娓道来,让人着实动容,更让生活中正拥有父母双全的爱的每一个人懂得珍惜当下,趁现在将爱表达出来。

注重情感沟通,而非产品卖货

节日营销新思路 

纵观品牌在节日里的借势营销,无疑是利用节日期间人们高度集中的情感制高,与受众进行一场真诚且走心的情感沟通,所谓的走心,最核心其实还是对消费者进行有效的情感洞察。

相宜本草不同于传统的故事性的母亲节视频,以鲜少品牌涉足的人群视角,通过几个人物真实故事的问答形式,将子女们对妈妈的情感抒发出来。

从他们的故事到我们的生活,品牌不仅是传达出对于节日内容的深度洞察,倡导好好珍惜当下拥有的母爱的同时,更将品牌产品的年度主题巧妙的结合进来,如何珍惜母爱?在表达对妈妈的爱意上,选择本草成分的相宜本草小红瓶作为礼物,特有的焕亮淡纹的效果,是女儿们维持皮肤年轻元气的秘密武器,在母亲节这一天也将这件心头好赠送给妈妈,点亮妈妈的年轻,让这份母爱无惧岁月。微妙细腻的传播手法,让每一个观众看到短片内容,都能激发起专属自己的妈妈的记忆画面。相宜本草此次传播注重情感沟通力,而不是强硬的灌输品牌主张,无疑再次加深了短片内容的共情力。从而达到核心思想的传达:我们爱妈妈的每一天,不只母亲节。

趁现在,大声表达爱。今年母亲节,相宜本草以真诚的内容打动消费者,表面上,是节日效应下给消费者带来的情绪共鸣,实际上,是在消费者心中建立起了一定基础的品牌好感度,这无疑是品牌众多营销中,及具有意义的一役。

来源:DoMarketing-营销智库

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