1. 首页
  2. 营销

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

“聚划算欢聚日”近年来已成为众多品牌格外重视的重大营销节点,恰逢4月23日是世界阅读日,Kindle和聚划算欢聚日一起在这天揭幕了泡面礼盒系列产品,在前期的“泡面盖子”热搜之外再次掀起第二波讨论大潮。这场被业界笑称为“弃疗式”的特殊营销案例也成为欢聚日的又一创造性案例。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

“Kindle配泡面更香”

官方预埋一战成名

Kindle官方盖泡面盖子火了。谁都没想到,年轻人的民间玩笑,经过官方以广告的形式进行投放,迅速在网络上走红,并且登上了微博热搜榜。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

想更多了解的朋友,请点击“用Kindle盖过的泡面,就是香”

“官宣上线,

Kindle泡面礼盒套装真的香疯了”

4月初,Kindle就携手聚划算在线下投放的广告,依然延用“泡面“的内容,进行推广,将泡面话题进行一次阶段性的承接。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

从线上埋梗,到线下接梗,“泡面盖子”从第三方趣味调侃,逐渐落地成为Kindle“欢聚日”的最大记忆点和爆点。

4月中旬,早已被调动胃口的网友们发现,Kindle官方旗舰店竟然真的推出了一款“方便图书馆”泡面礼盒。自带娱乐属性的产品瞬间引爆话题,各大博主纷纷跟帖,甚至还带动@锦衣夜行燕公子 下场参与讨论。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

不严肃的评测博主bigger贡献了自己吃播首秀

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

大V跟进主动社交讨论(图片来源:@FashionWeek、@Rabbit每日爆料)

与此同时,聚划算官博联动造势

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

Kindle推出泡面盖子的话题得到二次引爆,相关话题阅读数瞬间突破上亿次,Kindle泡面礼盒开售2分钟就售出100台。

回顾整个活动,“Kindle官宣泡面盖子”信息点在聚划算平台的流量助力下,获得网友广泛关注。Kindle面对粉丝评论,也作出相应的官方回应。Kindle并不是泡面盖子,只是想陪你度过等待泡面的那几分钟。随后便推出和欢聚日的联合书面海报,以及匡扶摇、KYS等深度内容,让一切调侃和戏谑回归了阅读初心。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

“线下活动接梗,

形成流量闭环”

在话题二次引发后,Kindle竟然真的开了一家线下面店。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

在店里,你可以找到各种趣味泡面和阅读内容。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!
品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

同时也邀请到了青春派作家张皓宸在现场来了一场“读书有面儿”的吃面直播,引发围观。

品牌营销 | “Kindle配泡面更香”,“自黑营销”还能这么玩!

借力“聚划算”玩法

用“弃疗式营销”玩转品牌年轻化

90后的老话说的好:“你若端着,我便无感”,理解年轻人“开得起玩笑”的特质,才能做好年轻化的营销模式。

似乎看起来,Kindle×泡面这个组合像是一时兴起的突发奇想,为了获取关注在社交环境下抖个机灵,其实不然。

基于Kindle青春版“年轻人的第一台Kindle”这个基本的市场定位,才会外延出包括泡面在内的种种操作,聚划算IP化的营销模式才能和泡面梗完成配合。让营销活动不像广告,更像栏目和节目,这不仅是一个触达人群的效率问题,更是“追求有意义的内容”的决心。

品牌想收获年轻粉丝,营销IP想获得更丰富更立体的内容建设,双方各自付出什么得到什么,这其中的整合工作形成了创意本身。Kindle收获的不仅是一波流量一波热搜,其实是对品牌层面更丰富的建设,曾经Kindle是一个略高冷的,有读书人气质的品牌,而现在,Kindle还是一个开得起玩笑,愿意和年轻人打成一片的品牌。

可以看到,聚划算再一次打通了场景和平台,从线上到线下,从热点到爆款,定制了适合全新Kindle青春版的引爆方案,完成了对品牌新客获取的赋能。

来源:数英DIGITALING

本文由运营大叔发布,不代表运营大叔立场,转载联系作者并注明出处:http://www.yunyingdashu.com/yingxiao/12084.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code