报告 | 全面解读《ASA广告2022年Q1季度报告》

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3 月 24 日,3YData 用户增长负责人 Will Tan 和大家分享解读了 《ASA广告 2022 年 Q1 季度报告》,报告总结了 ASA 广告 Q1 在中国大陆区的发展变化要点:稳定性平缓性多变性多样性

稳定性2022 年 Q1 季度新增投放 ASA 广告比较少,整体投放广告的 App 数量在 1100 左右,相对稳定。

平缓性获客成本增长平缓,除了头部 App、热门行业外的产品,大部分广告主能以相对稳定的成本获客。

多变性:审核规则多变,主要体现在行业资质文件增加、文件验证严格、补充文件已成常态、元数据更注重细节和权重等方面。

多样性素材展示多样,自 1 月起,广告主可以使用自定义产品页面功能实现 35 个广告变体,通过 A/B 测试,更便于促进增长。

中国大陆市场

1 中国大陆市场投放情况

报告显示,2022 年 Q1 中国大陆市场 ASA 广告整体趋于稳定,平均每天投放 ASA 广告的产品在 1100 款左右,远低于海外的其他国家和地区。其中,游戏品类投放数量最多,比例超 20%。

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总的来说,ASA广告在 Q1 中国大陆区整体投放状态稳中有升,一方面是广告主们逐步适应国内政策和苹果审核制度,另一方面是 ASA 广告逐渐成为广告主们获量的主流渠道之一。

2 平均点击率(TTR)和平均转化率(CR)

从整体投放数据来看,中国大陆区的 TTR 高于海外平均水平,而 CR 则低于全球平均水平,且应用类产品的点击率和转化率普遍比游戏类产品高。

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报告将应用类主要的 14 个细分行业通过不同维度进行对比,其中图书类、工具类、效率类和音乐类产品的点击率和转化率比较高,或源于 Q1 期间经历春节、寒假等因素,用户对这些品类需求明显,广告主们加大投放预算,且能得到更多的展示占比,同时获客成本也相对乐观。

而对于游戏行业而言,点击率和转化率偏低已成常态,假期间用户对游戏类产品需求增加,竞争十分激烈,且广告主投放方式也会有一定影响,部分游戏类广告主会选择 ASO 和 ASA 相结合的获量方式,所投放的关键词也会区别开来,因此能投且相关性大的关键词相对减少,展示占比也随之降低,而转化也稍微逊色。

3 平均点击成本(CPT)

报告显示,Q1 各行业平均 CPT 中,财务类一直居高不下,虽然春节假期间有过短暂的降低,但在二月中旬开始,广告主们纷纷开始提升投放预算,竞争加剧,成本高速上涨。

游戏、生活、购物、社交等热门行业的竞争也相对激烈,导致平均 CPT 相对偏高,获客成本也随之上升。

新闻、教育等行业,由于政策等因素的压制,过审的产品相对较少,竞争不明显,因此平均 CPT 稍低,且能以较低的成本获客,目前仍处于红利期。

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海外市场

1 海外ASA广告投放情况

海外 ASA 广告日均投放数量远超中国大陆市场,其中以美国最为显著。

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2 平均点击成本(CPT)

报告显示,海外 ASA 广告平均 CPT 处于“上风”的依旧是财务类产品,而其他行业趋于稳定的状态。

工具、商务、娱乐等行业平均 CPT 较低,依旧能以较低的成本获客。

总体来看,海外 ASA 广告 CPT 同比 2021 年 Q4 均有所上升。

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在隐私政策的影响下,越来越多的广告预算向 ASA 广告倾斜,导致其在全球范围内的竞争加剧,成本开始逐步提高。

但因为ASA广告在 iOS 应用推广上的先天优势地位,无论是在刚起步的国内市场和广阔的海外市场,依然会是广告主们的首选。

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