小米应用商店为何很多人没投好?

之前文章提过我看了好多账户,很多公司、很多团队在小米应用商店投放内购类产品都投错了,包括我。

用以前的投放策略投放广告变现产品效果非常明显,但内购类产品的优化手段完全不同,这点在投放中得到验证,用投广告变现产品来投内购类产品效果往往不好!

效果不好,我们不认为是小米应用商店的流量质量有问题,肯定还是哪个环节的问题没有被发现,导致投放效果不佳。

直到近两个月有几个产品在投放中我们通过和甲方的后端数据进行验证后发现了劣质流量对应出现的状况,通过投放策略进行过滤后,效果马上大幅度提升,这个提升是明显到令甲方和发行的cp感到惊讶的。

所以,问题出在对媒体流量分配的理解不够的问题!

原以为不同行业的内购产品可能不同,等到最近这段时间我们把它放到另外一款产品去进行尝试,结果最后验证是一样的,那说明投放的规律是一致的。

因此,有个初步的结论:

1、在小米应用商店投放效果不佳,不是小米应用商店的流量质量问题,而是需要对媒体的算法和流量分配的理解上要更加深刻。

2、小米应用商店的算法设计上,非常注重优质量和劣质量的搭配,如果无法将劣质流量进行过滤、规避掉,让更多这样的流量出现,roi自然不好;

这点对投手的要求极高,要投好确实不容易,要求投手对账户和计划能够进行有效的调整优化,一旦投好局面就能和竞品拉开巨大差距。

3、投放小米应用商店最主要是要能判断和过滤劣质流量,因此如果有实时性、计划级的质量监控系统最好,如果没有考究的是投手的优化能力和抽象规律的能力;

不同计划在不同时间段的投放效果也会有很大的效果差异。

4、不要因为都是搜索类计划在前一天投放效果好,就会以为一直会好,不是这样,小米应用商店的算法上面变动很多,但原则只有一个,优劣质流量都混在里面,就看投手怎么筛选。

5、内购类产品在小米应用商店的投放,用户成本计划的消耗要高于充值类计划的量级,这样能做到比较好的成本和充值的量级平衡,最后实现好的roi。

6、ocpd的投放计划要注意观察后再放大足够多量级的预算,因为ocpd的优化幅度有个预算过程,不是少量预算即可测出,一旦一开始放太多预算,会导致一天内的预算难以通过其它广告计划去将整个账户的成本都降低下来,虽然ocpd带来的用户质量是相对不错的。

7、要投好小米应用商店,请考虑小米赚钱的立场,它会是如何考虑收益最大化来进行算法的设计?

8、最后还是强调,不要因为媒体的量小(魅族)或客户的预算小而拒接,恰恰在小预算的客户或小媒体身上能收获更多,很多有深度的认知都是体现在细节上,当然客户也在此投放上获得对应的回报!

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