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解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

经过近几年激烈的角逐,国内移动互联网环境逐渐接近饱和,App各个热门子类别剩余的市场空间十分狭窄。因此就有许多厂商把眼光望向了国外市场。这时,我们就不能忽视App Store和Google PlayApple 商店的重要性。

解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

虽然App Store和Google Play都是用户发现和下载App的地方,但它们实际上是两个不同的生态系统。今天,巨掌小哥将详细普及Apple App Store上的ASO与Google Play商店ASO之间的主要区别。

解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

Apple App Store和Google Play Store不仅使用自己独特的算法对搜索结果中的App进行排名,还会以不同的方式显示。例如,在App Store搜索结果中,每个App都会显示应用图标、标题、描述和截图或视频。但是在Play商店搜索结果中,仅显示App图标和标题。

这意味着即使iOS和Android应用程序具有相似的元素(包括:标题、副标题、描述、截图、视频和评分及评论),这些元素对关键词排名和转化的影响也会大不相同。

 -01-  标题 

从ASO的角度来看,App标题在Apple App Store和Google Play中都是对排名影响最大的因素。这意味着对于iOS或Android应用,开发者应始终在App标题中设置最重要的关键词。

Apple App Store或Google Play中的App标题之间最直接的区别是字符限制(iOS应用为30个字符,Android应用为50个字符)。

但是,标题在每个商店中也有不同的用途。由于在Google Play搜索结果中,只有图标和标题显示,所以标题需要向用户解释这个App实际上是干什么的。这种用途在App Store则不那么重要,因为搜索结果中还有副标题和截图或视频,这些元素都有助于向用户传达App的用途。

解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

在Apple App Store中搜索关键字“travel”时,每个应用程序都会显示App图标、标题、副标题和前三个屏幕截图。在Google Play商店中,只显示应用图标和标题。

 -02-   副标题(iOS)vs短说明(Android) 

与App标题类似,副标题或短说明中使用的关键词对App的排名和曝光同样有重要影响。

提示:在App标题和短说明中叠加关键词会提高App在Google Play商店中的排名,因为关键词密度是一个重要的排名因素。在Apple App Store中,叠加关键词则是浪费字符,因为这对排名毫无作用。

但是,副标题(适用于iOS应用)和短说明(适用于Android应用)是显示在搜索结果和应用页面上的不同位置:

  • 对于iOS应用,副标题(30个字符)显示在搜索结果中的应用标题下方,并显示在应用页面上的屏幕截图下方。
  • 对于Android App,短说明(80个字符)不会出现在搜索结果中,而是显示在应用页面中(截图上方)。

这意味着副标题或短说明在转化方面有不同的用途:

  • 对于iOS应用,副标题出现在搜索结果中,有助于向用户解释App的用途。设置一个副标题,可以做到和竞品差异化,并吸引用户点击进入应用页面以了解更多信息。
  • 对于Android应用,短说明在应用页面上的位置,决定了它的作用是引起人们的注意并吸引下载。由于用户已经进入应用页面,因此撰写包含号召性用语的短说明非常重要,以引导用户下载App。

 -03-   iOS关键词字段 

与SEO类似,iOS App有100个字符的关键词字段,是影响排名的主要因素,虽然用户看不见它。

Google Play的排名算法更复杂,并不看关键词字段,而是着重App标题和短说明中使用的关键词以及长描述中的关键词密度。

 -04-  长描述 

Apple App Store和Google Play中长描述的主要目的是向用户展示App的主要功能和特点。

但就ASO和关键词优化而言,长篇描述在App Store与Play商店中的作用截然不同。

在Apple App Store中,长描述不影响排名。因此,在为iOS应用编写长描述时,你可以充分发挥想象力,专注说服用户为什么要下载你的App。

相反,长描述中使用的关键词在Google Play商店则会影响排名结果。一般,一个App最重要的关键词在长描述中应该保持2-3%的密度。

 -05-  截图 

在Apple App Store中,可以添加10个截图,在Google Play商店中,截图的数量限制为8个,但这并不是唯一的区别。

通常,前3个截图(或视频+前2个截图)显示在Apple App Store搜索结果中,但对于Google Play商店中的大多数搜索,截图都隐藏在应用页面首屏下方。

注意:Google会继续尝试使用他们的用户界面,在某些情况下,对于品牌搜索,我们看到截图(仅针对该特定应用)确实显示在搜索结果中。

这意味着截图在Apple App Store和Google Play商店中的转化方面具有更重要的作用。虽然在两个商店中截图都是在向用户说明App的主要功能,但对于App Store来说,更炫酷的截图会使你的App在竞争中脱颖而出,吸引用户的注意力。

在为iOS App设置截图时,一个好的方法是设计拼接或讲述故事的截图,这可以使你的应用App脱颖而出并吸引用户滑动或点击。

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Airbnb,Shazam和Waze的连接屏幕截图示例

 -06-  App Previews vs Promo Videos 

App Previews在Apple App Store中的转化(CRO)中发挥着重要作用。当用户滚动浏览时,你添加到应用页面的第一个视频会显示在搜索结果中(与前2个截图一起)并自动播放(静音时)。

Apple对App Previews的要求非常严格。App Previews应该简短明了,最多可以添加3个视频。只有第一个会显示在搜索结果中,其他两个视频在应用页面上显示。

谷歌Promo Videos是YouTube视频。当你添加Promo Videos视频时,应用列表顶部的精选图片横幅顶部会显示一个播放按钮,人们可以点击该按钮观看视频。Promo Videos只能添加一个视频,并且需要以横向模式拍摄。谷歌在视频方面也提供了更多的创作自由,你可以展示App内体验,或突出显示用户可以从App中得到什么。

 -07-  反向链接 

Apple和Google算法的最后一个主要区别在于反向链接。与SEO类似,Google Play算法会考虑应用程序网页的反向链接数量,更多的反向链接意味着更多的权重,更多的权重将带来更高的排名。

解密ASO:App Store与Google Play 2019最新推广区别

反向链接功能示例

Apple的算法不会考虑到您的网页的反向链接,因此ASO 优化目前暂时不用生成Apple网页的反向链接。然而,在品牌营销方面,反向链接仍然很重要。

千言万语,不如一张图表,所以巨掌小哥列出了一张表格作为本文的回顾!

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作者:巨掌小哥,授权运营大叔发布。
来源:从天而降的巨掌

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